來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：吳濟(jì)平 發(fā)布時(shí)間：2020-04-22
汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）04月22日?qǐng)?bào)道——
網(wǎng)絡(luò)消息，吉利汽車經(jīng)銷商以吉利品牌名義或簽約網(wǎng)紅“周某”，打出“受周某委托”，購(gòu)買吉利汽車享優(yōu)惠的營(yíng)銷宣傳海報(bào)。
從營(yíng)銷海報(bào)來看，這是廣西南寧當(dāng)?shù)氐囊患壹囀跈?quán)經(jīng)銷商。海報(bào)內(nèi)容顯示，吉利汽車經(jīng)銷商受周某委托開展活動(dòng)，隨機(jī)抽取幸運(yùn)電瓶車主享購(gòu)買吉利汽車優(yōu)惠，并打出周某金句——這輩子是不可能打工的。
資料介紹，廣西南寧男子周某多次盜竊電動(dòng)車，曾四次犯盜竊罪被判處有期徒刑 ，因被捕后接受采訪時(shí)表示：“打工是不可能打工的，這輩子都不可能打工的”、“生意又不會(huì)做，就是偷這種東西，才可以維持得了生活這樣子”、“進(jìn)看守所感覺像回家一樣。在看守所里的感覺比家里感覺好多了，里面?zhèn)€個(gè)都是人才，說話又好聽，我超喜歡里面”而走紅。
2020年4月18日，周某出獄。有消息稱，一些網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司欲以高價(jià)簽約周某，包括盛傳快手900萬簽約周某。4月20日快手官方辟謠稱：“快手沒有簽約周某人”。
周某本人也在媒體采訪中表示，不知道自己是什么“網(wǎng)紅”，并沒有人和他說過這些事情（簽約）。同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)，即使有這樣的機(jī)會(huì)，他也不會(huì)簽約。
針對(duì)吉利經(jīng)銷商在宣傳吉利汽車時(shí)以周某代言，聲稱受周某委托一事，有網(wǎng)友猜測(cè)，可能吉利經(jīng)銷商確實(shí)給了代言費(fèi)，要周某作為經(jīng)銷商及吉利品牌的營(yíng)銷宣傳代言人。
不管周某是否成為吉利這方面的代言人，不少網(wǎng)友認(rèn)為這種營(yíng)銷宣傳嚴(yán)重影響品牌形象，也反映出企業(yè)文化。一名網(wǎng)友稱，“這樣的營(yíng)銷太敗好感了。吉利這么大的品牌，做這種爛營(yíng)銷實(shí)在不合適。判斷不了是非，對(duì)公司形象影響會(huì)很大?！币灿芯W(wǎng)友表示，不明白吉利在宣傳什么價(jià)值觀。
以周某宣傳代言一事，存在較大爭(zhēng)議。當(dāng)然，這也反映了吉利經(jīng)銷商管理、吉利營(yíng)銷宣傳管理方面的缺失，對(duì)事情影響方面考慮的不周全，因此對(duì)品牌形象造成損失。
任何營(yíng)銷行為都應(yīng)該遵從于企業(yè)形象的指導(dǎo)，比如此前吉利汽車選擇中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)孫楊作為品牌代言人，確實(shí)對(duì)品牌形象的營(yíng)造帶來積極效果。
至于該行為對(duì)品牌造成的打擊，甚至引致的爭(zhēng)議性聲音，不少網(wǎng)友向吉利官方“聲討”，目前吉利汽車方面暫未作出回應(yīng)。
數(shù)據(jù)顯示，吉利汽車2019年總銷量為136.16萬輛，同比下滑9.3%。2020年1-3月，吉利汽車?yán)塾?jì)銷量為20.6萬輛，同比下滑44%。吉利表示，今年挑戰(zhàn)141萬輛銷量目標(biāo)不調(diào)整。
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