來自：汽車行業(yè)關注 作者：吳濟平 發(fā)布時間：2020-02-25
汽車行業(yè)關注（autochat.com.cn）02月25日報道——
受到病毒肺炎疫情的持續(xù)影響，各大車企的營銷宣傳也緊貼社會熱點，特別是自主品牌的宣傳更為激進。以往“健康車”不太被車企重視，而疫情期間部分車企在健康車方面的宣傳瞬間爆發(fā)，各種能夠貼近當下熱點話題的宣傳方案都用上了。繼“N95”空調濾芯防病毒汽車的宣傳后，“車載保健”功能成為新一輪車企搶占的熱點宣傳。
在疫情社會熱點面前，多家自主品牌可謂“不遺余力”。有消費認為，確實做到了更為健康和環(huán)保的效果。但也有不少消費者質疑這是一場蹭熱度的營銷，在熱點面前搞噱頭過度營銷，只會適得其反。
廣汽新能源官方宣布，旗下純電動汽車Aion LX將配備車載中藥香氛保健功能，成為全球首款融合中醫(yī)藥理的健康車。至于有什么保健功能，廣汽新能源表示，為人們在車內打造健康的呼吸環(huán)境，并提高人體免疫力。
廣汽推出這款“保健車”會有什么效果我們不知道，但官方宣傳十分自信和強勢。廣汽新能源表示，在新型冠狀病毒肺炎疫情中，中醫(yī)中藥發(fā)揮十分突出的作用，讓人們再次感受到五千年傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，而汽車作為人們工作生活重要的空間，是實現全民健康，打造健康強國的重要陣地。于是，廣汽新能源通過中醫(yī)藥理香氛系統(tǒng)推出這款保健車。
不得不說，如今車企在營銷宣傳方面花樣眾多，更緊貼社會事件熱點，從而達到吸引消費者注意力的目的，這方面自主品牌更為激進。比如在這次疫情中，吉利汽車首次提出“N95防病毒汽車”，廣汽新能源則首次提出“中藥保健汽車”。
只不過，讓我們沒有想到的是，原來是否有“保健功效”也會成為中國消費者買車的一個選項。而此前消費者往往只會關心內飾是否有異味、甲醛是否超標、用料是否合格等的問題，甚少提到中藥香氛保健這種功能。
針對車企研發(fā)車載中藥香氛保健技術，推出保健汽車的行為，一部分消費者表示贊同。
部分消費者認為，一邊體現電動汽車的駕駛樂趣，一邊做醫(yī)藥保健提高免疫力，一舉兩得。其中一名網友表示，“這真是個不錯的主意，在家里都有藥熏儀啊，晚上開一會睡的挺香的。現在只是移植到汽車上嘛，其實沒什么毛病?！鄙踔吝€有網友聯想到其他可以實現的車載保健功能。
但是，也有部分消費者認為車企這種行為非常魔幻。因為正常情況下汽車只是代步、運輸工具，而如今互聯網的發(fā)展下加入了更多科技體驗、輔助駕駛功能等，但誰也沒有想到保健功效也會成為一個車企宣傳和消費者買車的項目。
因此在疫情面前，車企為搶占市場被指“過度營銷”。行業(yè)人士認為，本來是一件好事，但是一些車企用力過猛了，結果導致大家出現了情緒反彈，這就是過度營銷。
一名網友表達自己的看法，“這個營銷，真的會適得其反。因為現在買車的，五十歲以上的不多了，年輕人普遍具有一定的常識，用中藥做噱頭，很多人會反感”。
“總是喜歡搞一些奇奇怪怪的東西”，網友如此說。或許以營銷為榮，緊追社會熱點，是某些自主品牌的日常。
數據顯示，廣汽新能源2019年累計銷量達42003輛，出租車、網約車市場貢獻較大。廣汽新能源副總經理肖勇說：“沒有一百萬級的傳統(tǒng)豪華燃油車，不要跟我 LX 比較，我就有這個底氣。特斯拉的人群，我們要把他吸引過來，就是要做這個市場的第一名?！?/p>
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