來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:吳濟(jì)平 發(fā)布時(shí)間:2019-11-13
汽車行業(yè)關(guān)注(autochat.com.cn)11月13日?qǐng)?bào)道——
“奧迪Q8,盡釋潛能”,這是今天微信朋友圈的一則汽車廣告。11月13日,奧迪品牌在微信朋友圈投放奧迪Q8的廣告宣傳,但視頻內(nèi)容播放的卻是英菲尼迪汽車宣傳片??戳艘院蟛粌H網(wǎng)友集體蒙圈,恐怕連奧迪、英菲尼迪也十分迷惑,這究竟是誰投的廣告啊。
奧迪花錢在朋友圈播放英菲尼迪廣告,看似錯(cuò)誤卻十分吸引眼球,很快就登上微博熱搜,這則廣告是不是“吃里扒外”?根據(jù)微信廣告團(tuán)隊(duì)致歉聲明,這是人為錯(cuò)誤,并將會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。不過,目前來看宣傳效果遠(yuǎn)比正常投放的效果好。
有網(wǎng)友表示,“這是最成功的一波廣告,用一份錢成功推廣了奧迪與英菲尼迪的產(chǎn)品,并產(chǎn)生遠(yuǎn)超想象的廣告效應(yīng),實(shí)乃神來之筆?!碑?dāng)然,英菲尼迪也要謝謝奧迪、微信老板如此大氣。
騰訊廣告在官方微博發(fā)布《關(guān)于朋友圈廣告視頻素材錯(cuò)播的致歉函》,表示今天上午朋友圈廣告出現(xiàn)汽車廣告素材上傳錯(cuò)誤,騰訊廣告方面第一時(shí)間進(jìn)行了內(nèi)部排查和處理,并立即下線相關(guān)廣告。
騰訊廣告方面表示,經(jīng)查明在今日9點(diǎn),由于華東二區(qū)某汽車行業(yè)服務(wù)商的疏漏,在對(duì)接寧波區(qū)域汽車朋友圈廣告投放時(shí),發(fā)生廣告素材錯(cuò)播情況。收到反饋后,騰訊廣告方面立即暫停下線相關(guān)廣告?!皩?duì)于此次給客戶及用戶造成的困擾,我們深表歉意?!彬v訊廣告在致歉函中稱,對(duì)于此次素材錯(cuò)誤造成的廣告金等相關(guān)損失也聯(lián)同服務(wù)商,共同承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。
騰訊廣告稱,接下來將強(qiáng)化服務(wù)商管理,并嚴(yán)格落實(shí)相關(guān)廣告審核管理規(guī)范,避免類似情況發(fā)生。
而在騰訊廣告的正式致歉前,另一份致歉函已在網(wǎng)絡(luò)盛傳。該份致歉函顯示,“收到反饋后,騰訊廣告方面立即暫停下線相關(guān)廣告(于10時(shí)30分暫停,總曝光為3959次,共花費(fèi)202元)”。
意味著奧迪投放的這則“英菲尼迪廣告”,原花費(fèi)可能只有202元,但效果卻遠(yuǎn)超這個(gè)數(shù)字,太值了。意想不到的是,隨即整個(gè)汽車圈都沸騰了,沃爾沃、吉利、長(zhǎng)安、寶駿、寶沃、獵豹、三菱、威馬等品牌前倆圍觀,場(chǎng)面一片和諧。
沃爾沃汽車官方微博第一時(shí)間做出響應(yīng),@奧迪稱:“朋友,也幫我們投一個(gè)唄。”
奧迪官方微博在評(píng)論區(qū)回復(fù):“你的想法我已經(jīng)了解,稍后給您答復(fù)?!?/p>
在評(píng)論區(qū),眾多汽車品牌圍觀現(xiàn)身。
吉利汽車:202塊準(zhǔn)備好了嗎?
寶駿汽車:來來來,我也要
長(zhǎng)安汽車:我的想法你要不要也了解一下
寶沃汽車:朋友,幫“沃”也投一個(gè)唄!
獵豹汽車:朋友,幫“豹豹”也投一個(gè)唄!
廣汽三菱:幫咱也投一個(gè)!
梅賽德斯-奔馳:生活總愛搞點(diǎn)小麻煩,快來解鎖“B”備技能:如何正確地發(fā)朋友圈。
作為當(dāng)事一方的英菲尼迪,很久也沒有做出回應(yīng),以為它將要錯(cuò)過了一次營(yíng)銷自己的機(jī)會(huì),但是今日晚間,英菲尼迪中國(guó)@奧迪稱,“懂你,兄弟。送給英菲尼迪的30周年生日賀禮收到,讓我們一起啟迪未來,盡釋潛能。”
整個(gè)廣告投放雖然出現(xiàn)人為錯(cuò)誤,但卻也是一次很好的營(yíng)銷事件。奧迪官方最后作出回應(yīng),稱今日,宜包容。
2019年汽車行業(yè)進(jìn)入寒冬期,但豪華品牌實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)。涉事相關(guān)方的銷量數(shù)據(jù),其中奧迪10月在華銷量60154輛,同比增長(zhǎng)6.0%,前10月累計(jì)銷量551194輛,同比增長(zhǎng)2.1%。東風(fēng)英菲尼迪10月銷量為3166輛,同比下滑5.3%;今年1-10月累計(jì)銷量達(dá)26452輛,同比增長(zhǎng)20.5%。沃爾沃汽車10月在華銷售14039輛,同比增長(zhǎng)26.7%,前10月累計(jì)銷量123,551輛,同比上漲15.2%。
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