來(lái)自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：吳濟(jì)平 發(fā)布時(shí)間：2019-11-15
汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）11月15日?qǐng)?bào)道——
奧迪品牌花錢在微信朋友圈投放英菲尼迪汽車宣傳廣告，最終查實(shí)是騰訊廣告方面人為錯(cuò)誤導(dǎo)致。針對(duì)此事，奧迪官方發(fā)布聲明，稱盡管該事件給品牌、廣告平臺(tái)等相關(guān)方造成了一定的損失，一汽-大眾奧迪仍希望社會(huì)各方在尊重事實(shí)的前提下，以寬容、平常心對(duì)待。
11月14日奧迪發(fā)布“關(guān)于一汽-大眾奧迪微信朋友圈廣告錯(cuò)播問(wèn)題的聲明”，對(duì)整個(gè)事情過(guò)程進(jìn)行了詳述。聲明中稱，11月13日9時(shí)，全新奧迪Q8微信朋友圈廣告出現(xiàn)素材錯(cuò)播問(wèn)題，收到反饋后第一時(shí)間協(xié)同廣告發(fā)布平臺(tái)就相關(guān)素材進(jìn)行下線處理，并就所涉及問(wèn)題展開(kāi)調(diào)查。
奧迪稱，經(jīng)查實(shí)，由于騰訊相關(guān)方的疏漏，在奧迪東南區(qū)的微信朋友圈廣告投放過(guò)程中，出現(xiàn)播放信息錯(cuò)誤，騰訊廣告已于當(dāng)天正式發(fā)布致歉函，并決定承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。
奧迪品牌在聲明中表明了就此事的態(tài)度，其稱，盡管該事件給品牌、廣告平臺(tái)等相關(guān)方造成了一定的損失，一汽-大眾奧迪仍希望社會(huì)各方在尊重事實(shí)的前提下，以寬容、平常心對(duì)待。同時(shí)奧迪堅(jiān)決抵制借機(jī)造謠生事、惡意抹黑等逾越法律底線的行為。
我們注意到，錯(cuò)誤廣告消息傳開(kāi)后，一則疑似“內(nèi)部處罰通知”在網(wǎng)上快速傳開(kāi)，內(nèi)容包括市場(chǎng)總監(jiān)被免職、中止與群邑的媒介業(yè)務(wù)合作和責(zé)令相關(guān)方調(diào)查。
不過(guò)很快，該消息被奧迪公關(guān)部門工作人員否認(rèn)。同時(shí)，群邑中國(guó)發(fā)布了辟謠聲明，稱該不名來(lái)源的截圖消息不屬實(shí)，并將對(duì)造謠者保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。
從整個(gè)廣告事件來(lái)看，雖然出現(xiàn)人為錯(cuò)誤造成一定損失，但后續(xù)處理對(duì)品牌方也是一次很好的營(yíng)銷事件，畢竟這一犯錯(cuò)反倒獲得了很高的關(guān)注度。此外，根據(jù)騰訊廣告的一份致歉函，該錯(cuò)誤廣告總曝光3959次，共花費(fèi)202元，而投放效果卻遠(yuǎn)超這個(gè)數(shù)字。
沃爾沃汽車官方微博在第一時(shí)間已做出響應(yīng)，@奧迪稱：“朋友，也幫我們投一個(gè)唄?！彪S后不少品牌紛紛響應(yīng)，也表示希望奧迪幫忙投一個(gè)。奧迪官方也體現(xiàn)出大氣的態(tài)度，回應(yīng)“你的想法我已經(jīng)了解，稍后給您答復(fù)?！?/p>
英菲尼迪作為“躺贏”的一方，13日晚回應(yīng)表示，“@奧迪 懂你，兄弟。送給英菲尼迪的30周年生日賀禮收到，讓我們一起啟迪未來(lái)，盡釋潛能”。同時(shí)配圖以四個(gè)格柵相連對(duì)應(yīng)奧迪四環(huán)標(biāo)志。
“兄迪”將錯(cuò)誤廣告投放演變稱營(yíng)銷事件，有網(wǎng)友對(duì)奧迪表示，“奔馳一生，寶馬相伴，他倆不帶你玩，但是還有小英愛(ài)你。”奧迪則回應(yīng)網(wǎng)友評(píng)論稱，“相聚是短暫的，孤獨(dú)是永恒的。我不期待短暫的相聚，但我愿你說(shuō)的相伴永恒”?？梢?jiàn)，奧迪和英菲尼迪表現(xiàn)出深深的友誼。
受到英菲尼迪、沃爾沃的積極響應(yīng)后，也有網(wǎng)友調(diào)侃表示，“恭喜奧迪成功擠進(jìn)二線豪華品牌”。
一個(gè)微信區(qū)域廣告上了各大熱搜，這波操作絕對(duì)穩(wěn)賺不賠，特別是被奧迪突然推上熱搜的英菲尼迪汽車，什么都沒(méi)做就引來(lái)百萬(wàn)人關(guān)注，白賺流量。整個(gè)事件來(lái)看，200塊的事情投出了上億的效果，在只追求關(guān)注度的營(yíng)銷環(huán)境下，說(shuō)不定這種做法會(huì)引起其他品牌跟進(jìn)模仿。
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汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）11月13日?qǐng)?bào)道——“奧迪Q8，盡釋潛能”，這是今天微信朋友圈的一則汽車廣告。11月13日，奧迪品牌在微信朋友圈投放奧迪Q8的廣告宣傳，但視頻內(nèi)容播放的卻是英菲尼迪汽車宣傳片?？戳艘院蟛粌H網(wǎng)友集體蒙圈，恐怕連奧迪、英菲尼迪也十分迷惑，這究竟是誰(shuí)投的廣告啊。 奧迪花錢在朋友圈播放英菲尼迪廣告，看似錯(cuò)誤卻十分吸引眼球，很快就登上微博熱...
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