來(lái)自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：吳濟(jì)平 發(fā)布時(shí)間：2019-07-28
汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）07月28日?qǐng)?bào)道——
早前有消息指，北汽將取消現(xiàn)有車標(biāo)logo，并啟用新設(shè)計(jì)的車標(biāo)，紳寶品牌也將全面停售。在7月26日的新車發(fā)布會(huì)上，北汽智達(dá)X3成為了新車標(biāo)的第一款車型。
北京汽車智達(dá)X3正式上市，共推出9款車型，動(dòng)力有1.5L和1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，指導(dǎo)價(jià)格區(qū)間為4.99-9.59萬(wàn)元，該車可看作是北汽紳寶X35的改款新車。
從這款車開始，北汽取消了廣為詬病的“豬鼻子”車標(biāo)，取而代之的是英文字母“BEIJING”標(biāo)，此外紳寶品牌車系也從新車上移除，意味著紳寶品牌將正式退出歷史舞臺(tái)。
北汽的LOGO一直以來(lái)被消費(fèi)者吐槽，以“北”字演變出來(lái)的造型，恰好代表著企業(yè)的形象特征，但被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為最丑車標(biāo)之一，甚至被網(wǎng)友們稱為“豬鼻子”，很多人也說(shuō)北汽賣不好的其中一大原因就是車標(biāo)。
車標(biāo)是一家企業(yè)的形象代表，也是最具辨識(shí)度的特征，一家汽車企業(yè)的成功離不開一個(gè)好看且被認(rèn)可的車標(biāo)設(shè)計(jì)。好看的車標(biāo)會(huì)給消費(fèi)者留下好根深蒂固的印象，一些消費(fèi)者甚至?xí)訔壾嚇?biāo)太丑而不認(rèn)可該品牌，或放棄購(gòu)買一款車型。中國(guó)自主品牌車標(biāo)不太被消費(fèi)者認(rèn)可，或許因?yàn)槠放茪v史的關(guān)系，也或設(shè)計(jì)真的十分難看，于是，不少自主品牌已經(jīng)更換了好幾次車標(biāo)，從而改變品牌在消費(fèi)者眼中的形象。
北京汽車股份有限公司總裁陳宏良表示，新的“BEIJING”更加年輕、時(shí)尚、大氣，自信，這是北京汽車擁抱年輕消費(fèi)者群體的一個(gè)重要舉措。
BEIJING新車標(biāo)的啟動(dòng)，也意味著紳寶品牌的退市。想當(dāng)初，北汽力推紳寶品牌，對(duì)其寄予厚望，甚至將其往高端市場(chǎng)來(lái)推，如今卻面臨退市的境況，可見紳寶的銷量及處境是多么的尷尬。
數(shù)據(jù)顯示，北京品牌全年乘用車銷量為23.6萬(wàn)輛，同比下降48.4%。其中，紳寶系列銷量為8.6萬(wàn)輛，同比下降57.2%；北京系列銷量為4.0萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)45.3%；威旺系列銷量為8.6萬(wàn)輛，同比減少52.0%。
進(jìn)入2019年，北汽紳寶在6月份僅售出1494輛新車，同比暴跌75.9%；而1-6月份總銷量為22130輛，較去年同期下滑32.3%。
當(dāng)然，品牌的沒(méi)落與產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系也較大。北汽研發(fā)實(shí)力跟不上，核心技術(shù)缺乏，紳寶產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，逐漸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。加上用戶投訴的故障質(zhì)量問(wèn)題，售后服務(wù)方面等等，導(dǎo)致紳寶一直未能壯大起來(lái)。
很顯然，換車標(biāo)的一大舉措是改變消費(fèi)者對(duì)北汽的一貫看法，放棄紳寶品牌回歸到北京系列也是統(tǒng)一品牌形象的方式，以及適應(yīng)現(xiàn)今市場(chǎng)年輕化的趨勢(shì)。
但是也有網(wǎng)友指出，如果換湯不換藥也是白搭。
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