來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：吳濟(jì)平 發(fā)布時(shí)間：2019-12-20
汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）12月20日?qǐng)?bào)道——
PSA集團(tuán)（標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)）與FCA集團(tuán)（菲亞特克萊斯勒集團(tuán)）兩大車企宣布合并，為促進(jìn)合并順利完后，作為PSA集團(tuán)股東方的東風(fēng)汽車集團(tuán)決定出售部分股權(quán)，最終在新合并集團(tuán)中占有4.5%的股份。在此之際，東風(fēng)和PSA簽署擴(kuò)大中國業(yè)務(wù)合作的協(xié)議，包括延長神龍汽車合資公司期限、引入新品牌和新車型等。
今日路透社報(bào)道，中國東風(fēng)汽車集團(tuán)和PSA集團(tuán)正在擴(kuò)大雙方的業(yè)務(wù)合作，盡管東風(fēng)汽車減少了在PSA集團(tuán)的持股，以幫助這家法國汽車制造商順利與FCA集團(tuán)進(jìn)行合并。
東風(fēng)汽車表示，已與標(biāo)致雪鐵龍汽車達(dá)成協(xié)議，延長雙方合資企業(yè)神龍汽車的期限。同時(shí)根據(jù)協(xié)議，神龍汽車將獲得PSA在中國引入的新品牌，并將受益于新技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
東風(fēng)汽車還透露，如果雙方同意將歐寶品牌引入中國，神龍公司將擁有歐寶汽車的專有權(quán)，并享受以更低價(jià)從標(biāo)致雪鐵龍進(jìn)口汽車零部件的權(quán)利?！半S著東風(fēng)與標(biāo)致雪鐵龍合作的深化，我們預(yù)計(jì)合資企業(yè)將繼續(xù)在中國取得良好進(jìn)展”，東風(fēng)汽車集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
神龍汽車有限公司成立于1992年5月11日，注冊地位于湖北省武漢市武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，擁有東風(fēng)標(biāo)致品牌和東風(fēng)雪鐵龍品牌，合資期限為35年，至2027年5月11日。
根據(jù)最新協(xié)議，為進(jìn)一步拓展戰(zhàn)略合作關(guān)系，神龍汽車的合資期限將延長至2037年，比原本增加了10年時(shí)間。同時(shí)神龍汽車還將獲得PSA新品牌的中國經(jīng)營權(quán)，如無意外就是“歐寶”品牌。
德國歐寶（Opel）汽車最早誕生于1862年，1931年美國通用汽車全資收購歐寶，將其打造成為通用汽車在歐洲的子公司。由于經(jīng)營不善持續(xù)虧損，2017年3月6日，標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（PSA）和通用集團(tuán)正式對(duì)外宣布雙方已達(dá)成歐寶收購協(xié)議，PSA以22億歐元（約23億美元）的價(jià)格收購歐寶。
事實(shí)上，歐寶品牌曾于1993年就進(jìn)入中國市場銷售，引進(jìn)了英速亞、賽飛利等多款車型，但由于銷量不佳，2015年1月正式在華停售，歐寶退出中國市場。
因此，歐寶這個(gè)品牌對(duì)中國消費(fèi)者來說并不陌生，在標(biāo)致、雪鐵龍兩大品牌銷量不佳之際，歐寶或許是神龍汽車復(fù)興的一條重要路線。
不過，神龍汽車目前銷量持續(xù)下滑，虧損經(jīng)營的現(xiàn)狀更值得我們關(guān)注。
由于神龍汽車經(jīng)營不善、戰(zhàn)略和市場布局、品牌管理等多方面的因素，神龍汽車連續(xù)四年銷量下滑。在2015年銷量攀升至71萬輛后，神龍汽車跌至2018年的25.3萬輛，進(jìn)入2019年跌幅擴(kuò)大，今年前10個(gè)月累計(jì)銷量只有10萬輛，同比下滑幅度達(dá)到54.8%。
根據(jù)業(yè)績報(bào)告顯示，2019年上半年，神龍汽車營收減至70.53億元，同比下跌60%，經(jīng)營虧損25.3億元。在過去18個(gè)月內(nèi)，神龍汽車已累計(jì)虧損62億元。
銷量嚴(yán)重倒退，以及業(yè)績持續(xù)虧損下，神龍才意識(shí)到急需改變。自2018年下半年開始，神龍對(duì)內(nèi)部機(jī)構(gòu)部門進(jìn)行多輪整體大改革，高層人事頻繁調(diào)整，所有的舉動(dòng)均要挽回失去的市場份額。神龍?zhí)岢鍪滓鉀Q的是以往中法兩方合作不暢快的局面。
在運(yùn)營方面，神龍開啟了降低運(yùn)營成本的計(jì)劃。進(jìn)入2019年，神龍汽車關(guān)閉武漢一工廠，出售武漢二工廠，留下武漢三工廠和成都工廠繼續(xù)生產(chǎn)運(yùn)營；同時(shí)啟動(dòng)裁員計(jì)劃，2019年底前由8000名員工降至5500人，2020年降至4000人。
為了扭虧為盈，今年9月神龍汽車發(fā)布了復(fù)興計(jì)劃——元計(jì)劃，希望通過一系列的調(diào)整，盡快實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流為正和盈利等目標(biāo)，并計(jì)劃到2025年回到40萬輛年銷量規(guī)模。
PSA集團(tuán)多次公開表示“不會(huì)退出中國”，神龍汽車內(nèi)部改革并延長合資期限，新品牌將入華，這些舉動(dòng)可視為PSA集團(tuán)仍將希望寄于中國市場，謀求在華實(shí)現(xiàn)復(fù)興。但是神龍汽車更需要的是改變現(xiàn)狀，在消費(fèi)者關(guān)心的產(chǎn)品上，神龍應(yīng)聽取更多真實(shí)用戶、消費(fèi)者的意見，做出切實(shí)有效的改變，從而提高市場競爭力。
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