來(lái)自：汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2024-12-06
12月5日晚，廣汽集團(tuán)發(fā)布11月銷(xiāo)量成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，2024年11月廣汽集團(tuán)銷(xiāo)量19.90萬(wàn)輛，同比下滑12.39%，其中新能源汽車(chē)銷(xiāo)量5.02萬(wàn)輛，同比下滑0.01%；2024年1-11月廣汽集團(tuán)銷(xiāo)量為171.98萬(wàn)輛，同比下滑23.42%，其中新能源汽車(chē)銷(xiāo)量37.74萬(wàn)輛，同比下滑23.12%。據(jù)了解，這是廣汽集團(tuán)第11個(gè)月銷(xiāo)量同比下滑，也就是自2024年以來(lái)均同比下滑。
廣汽集團(tuán)銷(xiāo)量再次下滑，主要還是因?yàn)楹腺Y板塊。其中，11月廣汽本田為3.91萬(wàn)輛，同比下滑36.64%，年內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)量39.07萬(wàn)輛，同比下滑30.38%，跌幅較前十月相比有所擴(kuò)大。另外，廣汽豐田的表現(xiàn)也不容樂(lè)觀，其11月銷(xiāo)量為7.30萬(wàn)輛，同比下滑15.12%，而1-11月累計(jì)銷(xiāo)量66.09萬(wàn)輛，同比下滑22.49%。
兩家合資車(chē)企的情況，似乎已經(jīng)證明了日系車(chē)企在中國(guó)市場(chǎng)的江河日下，特別是本田汽車(chē)，其曾在中國(guó)市場(chǎng)推出多款經(jīng)典車(chē)型，也曾獲得過(guò)不少?lài)?guó)內(nèi)消費(fèi)者的追捧。從小型車(chē)說(shuō)起，飛度有著“代步神器”“空間魔術(shù)師”等美稱(chēng)，省心省錢(qián)還好開(kāi)，獲得過(guò)不少車(chē)主的青睞，但自從國(guó)產(chǎn)品牌推出小型電動(dòng)車(chē)之后，飛度的銷(xiāo)量一跌再跌，目前月銷(xiāo)量甚至連千輛都達(dá)不到。在緊湊型SUV市場(chǎng)，繽智也是曾經(jīng)的熱銷(xiāo)車(chē)型，于2014年10月正式國(guó)產(chǎn)上市，是廣汽本田旗下首款SUV，也是繼雅閣、飛度后引入的第三款本田戰(zhàn)略車(chē)型，其幾乎是合資緊湊型SUV市場(chǎng)的“霸主”，領(lǐng)先豐田奕澤、日產(chǎn)勁客、大眾探歌等車(chē)型，但自從換代之后，繽智的銷(xiāo)量便一路下滑，其銷(xiāo)量已經(jīng)長(zhǎng)期低于千輛。再來(lái)說(shuō)說(shuō)雅閣，雅閣是廣汽本田首款量產(chǎn)車(chē)，見(jiàn)證了廣汽本田在國(guó)內(nèi)合資市場(chǎng)的輝煌時(shí)刻，但在換代之后的表現(xiàn)同樣差強(qiáng)人意，在當(dāng)前國(guó)產(chǎn)品牌卷產(chǎn)品、卷配置、卷價(jià)格的背景下，雅閣的輝煌似乎顯得格外暗淡。
當(dāng)然，廣汽本田也是并不是沒(méi)有在新能源轉(zhuǎn)型方面做過(guò)努力，截至目前已推出e:NP1/e:NP2兩款純電車(chē)型，但是可惜收效甚微，銷(xiāo)量都十分慘淡。在2024廣州車(chē)展上，廣汽本田加速電動(dòng)化事業(yè)轉(zhuǎn)型的“1113”戰(zhàn)略布局，包括：1個(gè)全新的電動(dòng)品牌、1個(gè)全新的電動(dòng)車(chē)工廠、1個(gè)純電現(xiàn)地開(kāi)發(fā)模式、3款以上的全新電動(dòng)車(chē)，其中新品牌指的是“燁P”，首款車(chē)型燁P7基于全新一代智能高效純電專(zhuān)屬平臺(tái)Architecture W打造，但目前來(lái)看這一新品牌也很難得到市場(chǎng)認(rèn)可。
相比于合資板塊，自主板塊的表現(xiàn)則好看很多，廣汽傳祺和廣汽埃安均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中廣汽傳祺同比增長(zhǎng)19.32%至4.44萬(wàn)輛，前11月累計(jì)銷(xiāo)量同比下滑3.95%至35.65萬(wàn)輛，而廣汽埃安同比增長(zhǎng)1.77%至4.23萬(wàn)輛，前11月累計(jì)銷(xiāo)量同比下滑29.23%至30.72萬(wàn)輛。不過(guò)，廣汽埃安的表現(xiàn)也并沒(méi)有很好，單月銷(xiāo)量雖然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)低于市場(chǎng)上其他新能源品牌，而前11月累計(jì)銷(xiāo)量還是大幅下滑。
為了扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，廣汽集團(tuán)也是作出了改變。
10月25日，廣汽集團(tuán)發(fā)布公告宣布，廣汽集團(tuán)總部自11月2日起從原來(lái)的珠江新城搬遷至番禺汽車(chē)城。廣汽集團(tuán)表示，此舉主要為應(yīng)對(duì)汽車(chē)行業(yè)市場(chǎng)格局的深刻變化，推動(dòng)自主品牌做大做強(qiáng)，加快完成廣汽集團(tuán)的轉(zhuǎn)型調(diào)整，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展。
與此同時(shí)，廣汽集團(tuán)與華為公司重啟合作。11月30日，廣汽集團(tuán)宣布與華為簽署深化合作協(xié)議，雙方將攜手打造全新高端智能汽車(chē)品牌。廣汽集團(tuán)表示，將在傳祺、埃安和昊鉑之外，打造一個(gè)全新的高端智能新能源汽車(chē)品牌，廣汽集團(tuán)將以新品牌為載體，與華為發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)及生態(tài)服務(wù)等領(lǐng)域展開(kāi)合作。至于新品牌的名稱(chēng)，華為廣汽集團(tuán)暫時(shí)都沒(méi)有透露。
合資品牌的式微，自主品牌的迎頭追趕，已經(jīng)成為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)最真實(shí)的寫(xiě)照，也透露了合資品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的尷尬地位。未來(lái)，廣汽的增量市場(chǎng)也上來(lái)自自主品牌和新能源品牌。在2024廣州車(chē)展上，廣汽集團(tuán)發(fā)布三年“番禺行動(dòng)”。到2027年，廣汽自主品牌年產(chǎn)銷(xiāo)達(dá)200萬(wàn)輛。資金方面，廣汽集團(tuán)在此前自主研發(fā)累計(jì)投入500億元基礎(chǔ)上，至少再投入500億元。不過(guò)，看似信心滿滿，當(dāng)下廣汽集團(tuán)還是需要解決銷(xiāo)量下滑的窘境，合資品牌是集團(tuán)銷(xiāo)量的重要來(lái)源，需要穩(wěn)定也不容失去。
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