來自：汽車行業(yè)關注 作者：連澤華 發(fā)布時間：2024-06-20
6月19日，比亞迪品牌及公關處總經(jīng)理李云飛在其微博賬號發(fā)文稱：“近期收到多方提醒：某車企在使用黑公關手段，對我司品牌及產(chǎn)品進行貶低、拉踩和惡意詆毀！”
李云飛指出：“就以上及過往情況，現(xiàn)向廣大網(wǎng)友及社會各界，征集黑公關有效線索和證據(jù)，包括但不限于聊天記錄、錄音錄像、郵件、合同、費用支付等信息，只要能明確指向相關個人、黑公關廣告公司或有關車企，我們將整理上報至公安經(jīng)偵等相關部門，經(jīng)查證屬實后，對有效線索及證據(jù)提供者獎勵20萬-500萬人民幣，同時對提供者的個人信息嚴格保密！”
隨后比亞迪新聞打假辦公室轉發(fā)了該博文并表示：“歡迎大家提供黑公關有效線索和證據(jù)！”
據(jù)了解，所謂的“黑公關”是指通過發(fā)布負面新聞或評論，有計劃、有組織地進行炒作，煽動輿情，以詆毀、誹謗目標企業(yè)和個體來獲利的行為，一般會利用網(wǎng)絡平臺（社交媒體、論壇等）通過發(fā)帖、評論等方式歪曲事實、捏造假新聞，以損害企業(yè)或個人的名譽，從而達到謀取不法利益的目的。對于企業(yè)而言，黑公關的行為往往會對企業(yè)帶來嚴重損害，可能導致受害企業(yè)或個人的聲譽和品牌受到嚴重損害，無形資產(chǎn)受到巨大損失等。
值得一提的是，這并不是比亞迪首次針對黑公關有效線索進行有獎勵征集。早在2021年12月，比亞迪便開展清朗行動，對有效舉報獎勵5-100萬元。此后的2022年6月，比亞迪向大家征集包括但不限于對比亞迪進行黑公關操作的聊天記錄、往來郵件等證據(jù)，此類資料應來源合法、具備法律效力，并經(jīng)比亞迪查證屬實，將獲得5萬-500萬人民幣的獎勵。
而在去年的8月，比亞迪審計監(jiān)察處還發(fā)布信息對外單位行賄、盜竊、侵占、欺詐、侵犯商業(yè)秘密等違法違規(guī)行為，并將對舉報人予以高額獎勵，根據(jù)線索價值，可獲得5000元-500萬元，甚至更高金額的獎勵。
實際上，黑公關事件在汽車行業(yè)時有發(fā)生。另外，為維護良好的市場競爭秩序，去年3月，中國汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會（CB20）還攜手包括一汽、東風、長安、長城、吉利、比亞迪在內(nèi)的14家車企共同發(fā)起了“關于抵制汽車行業(yè)網(wǎng)絡水軍的聯(lián)合倡議”，明確不參與、不雇傭網(wǎng)絡水軍進行任何負面評論、灌水、惡意抹黑的行為，同時共同抵制雇傭網(wǎng)絡水軍的企業(yè)，共同抵制惡意灌水、抹黑的服務代理商并抵制一切捏造不實信息，攻擊和挑撥同行關系的不正當競爭行為等。除黑公關外，汽車行業(yè)也經(jīng)常會出現(xiàn)網(wǎng)絡造謠和惡意傳播以及“網(wǎng)絡水軍” 等亂象，在面對網(wǎng)絡造謠和惡意傳播等現(xiàn)象，國內(nèi)很多車企將法務部推向前臺，包括特斯拉、理想汽車、蔚來汽車、小鵬汽車、零跑汽車、極狐汽車、極氪汽車以及嵐圖汽車等車企均已開通法務部官方賬號，通過更直接、強硬的方式打擊網(wǎng)上惡意抹黑和造謠亂象。
當下新能源汽車市場增長迅猛，國內(nèi)知名車企受到更多的輿論和公眾的重點關注，一旦發(fā)生黑公關事件往往會給車企帶來致命的打擊。此次比亞迪再次通過懸賞征集黑公關證據(jù)線索的行動或能對行業(yè)里的黑公關亂象起到震懾和警示作用。
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