來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時間：2024-06-03
據(jù)《財聯(lián)社》報道，6月3日，蔚來發(fā)布內(nèi)部郵件稱，根據(jù)業(yè)務和組織發(fā)展需要，宣布進行相關(guān)組織調(diào)整。
報道稱，創(chuàng)新業(yè)務集群各部門變化為：“戰(zhàn)略新業(yè)務I”更名為“樂道事業(yè)部”(OV)；“戰(zhàn)略新業(yè)務II”更名為“芯片研發(fā)”(CD)；“戰(zhàn)略新業(yè)務III”更名為“Firefly事業(yè)部”(FY) ；“戰(zhàn)略新業(yè)務IV”更名為“手機業(yè)務”(NP)。除上述名稱調(diào)整外，創(chuàng)新業(yè)務集群各部門負責人及匯報關(guān)系保持不變。另外，蔚來子品牌樂道也進行了調(diào)整，在樂道事業(yè)部內(nèi)設置十六個區(qū)域公司，定位為二級部門，負責區(qū)域內(nèi)樂道品牌推廣、渠道布局、門店日常管理及銷售結(jié)果達成等工作，區(qū)域公司總經(jīng)理均向夏慶華匯報。目前，夏慶華個人認證微博賬號顯示，其目前為蔚來助理副總裁，樂道汽車銷售和服務負責人。
從本次報道消息來看，蔚來進行組織調(diào)整或與樂道汽車新品牌的推出有關(guān)。在過往，蔚來汽車主打高端市場，而樂道汽車面向的是20萬-30萬元的家用市場，新品牌車型價格下沉也代表著后續(xù)蔚來汽車產(chǎn)品渠道和服務都需進行重構(gòu)。此前有報道稱，“蔚來是全自營，但樂道會引入經(jīng)銷商，并建立單獨的門店。”
截至發(fā)稿，蔚來汽車官方暫未對上述消息作出回應。
據(jù)了解，樂道汽車是蔚來汽車旗下全新子品牌，名稱意為“合家歡喜，持家有道”，英文名為“ONVO”，于5月15日正式發(fā)布。首款車型樂道L60在發(fā)布會上一同公布預售價，該車預售價為21.99萬起，比特斯拉Model Y便宜3萬元。該車全系基于900伏高壓碳化硅平臺打造，換電站提供三種電池包，包括標準續(xù)航555km、?續(xù)航730km、超?續(xù)航超過1000km。按照計劃，新車將于9月上市，上市后與特斯拉Model Y對標。
作為蔚來汽車旗下全新子品牌，樂道汽車的推出意味著蔚來汽車開始向下發(fā)展，而樂道汽車也將承擔提振蔚來汽車銷量和市占率的重任，需注意的是，樂道L60面向的是20萬-30萬元的家用市場，目前這一細分市場的競爭正持續(xù)升溫，同時也是新能源汽車內(nèi)卷最為嚴重的市場。誠然，樂道汽車要立足于競爭激烈的家庭市場并不輕松。
截至目前，蔚來旗下在售車型包括ES8、ES6、ES7、EC6、EC7、ET7、ET5、ET5T等車型，覆蓋中大型SUV、中型SUV、中大型車、中型車，產(chǎn)品售價均在30萬元以上，直指寶馬、奔馳等傳統(tǒng)一線豪華品牌市場，但當前蔚來汽車的市場表現(xiàn)已明顯落后于理想汽車。
數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，蔚來汽車累計銷量為66217輛，同比增長50.99%，其中5月銷量出人意料，為20544輛，同比增長233.8%，歷史新高。但隨著上半年蔚來汽車權(quán)益逐漸退坡，后續(xù)還能否實現(xiàn)高速增長，取決于樂道品牌如何發(fā)力。作為對比，理想汽車前5月累計銷量為141207輛，同比增長32.54%，其中5月為35020輛，同比增長23.85%，繼續(xù)領(lǐng)銜造車新勢力。
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