來(lái)自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時(shí)間：2024-04-14
近日，一組關(guān)于理想汽車與烏茲別克斯坦銷售授權(quán)簽約儀式的圖片及參觀工廠的圖片，在網(wǎng)絡(luò)流傳。引發(fā)不少網(wǎng)友猜測(cè)理想汽車是否在進(jìn)軍海外市場(chǎng)。
4月13日，針對(duì)此消息，理想汽車法務(wù)部發(fā)文回應(yīng)稱：網(wǎng)傳理想汽車出海最新進(jìn)展及與烏茲別克斯簽約均為不實(shí)消息。
官方表示：經(jīng)查證，部分網(wǎng)傳圖片內(nèi)展示的“烏茲別克斯坦銷售授權(quán)簽約”并非理想汽車官方行為，該圖片系冒用理想汽車名義制造和傳播虛假信息。此外，還強(qiáng)調(diào)，理想汽車未組織和接待過(guò)任何針對(duì)經(jīng)銷商的工廠參觀活動(dòng)，關(guān)于相關(guān)人員所謂進(jìn)入理想汽車工廠參觀的描述，理想汽車已收集相關(guān)證據(jù)，向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。具體情況，需等待警方的調(diào)查結(jié)果。
值得一提的是，關(guān)于理想汽車的出海進(jìn)展，早在去年12月底，市面上就有消息傳出，理想汽車將在今年啟動(dòng)出口計(jì)劃，首批進(jìn)入的市場(chǎng)為阿聯(lián)酋、沙特等中東國(guó)家，還可能包括部分北非國(guó)家。彼時(shí)針對(duì)這一消息，官方回應(yīng)：“不予置評(píng)”。在往前幾年，2021 年下半年，也有知情人士透露理想曾準(zhǔn)備進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，為此在北京搭建起約 30 人的團(tuán)隊(duì)，主要負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)推廣、品牌策略、戰(zhàn)略分析、數(shù)據(jù)分析等工作。不過(guò)在第二年，由于官方出海節(jié)奏放緩，該團(tuán)隊(duì)的部分成員被調(diào)整到國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，另有部分成員離職。
目前，理想汽車都是以平行出口的方式售賣到海外市場(chǎng)。據(jù)了解，平行出口車是未經(jīng)品牌廠商授權(quán)，貿(mào)易商從中國(guó)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，引入海外市場(chǎng)進(jìn)行銷售的流程。一般來(lái)說(shuō)，能夠?qū)崿F(xiàn)平行出口的車輛，都是非常受歡迎的車輛，這樣才能得到貿(mào)易商對(duì)此進(jìn)行出口，畢竟在出售過(guò)程中可以加價(jià)賺取利潤(rùn)。
去年7月，理想汽車CEO也針對(duì)理想汽車平行出口一事發(fā)文表示：理想汽車在2025年前不會(huì)做海外市場(chǎng)，會(huì)集中全部資源實(shí)現(xiàn)2025年的目標(biāo)。海外市場(chǎng)我們?nèi)匀粫?huì)保持直營(yíng)的銷售模式。同時(shí)，還強(qiáng)調(diào)沒(méi)有權(quán)利限制私人平行出口的需求，同時(shí)也沒(méi)有任何特殊的價(jià)格存在。在海外沒(méi)有任何代理商，聲稱自己是代理的都是假冒的。不會(huì)授權(quán)任何代理商和經(jīng)銷商，會(huì)一直堅(jiān)持直營(yíng)的銷售模式，在數(shù)字時(shí)代這個(gè)模式經(jīng)營(yíng)的非常健康。
當(dāng)下，隨著新能源汽車競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，理想汽車布局海外市場(chǎng)或也在計(jì)劃之內(nèi)。近日，理想汽車商業(yè)副總裁劉杰在接受媒體采訪時(shí)就曾透露：今年出海計(jì)劃主要是中東市場(chǎng)，現(xiàn)在在迪拜啟動(dòng)了當(dāng)?shù)劁N售和服務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，預(yù)計(jì)在今年四季度就會(huì)開(kāi)啟迪拜的汽車交付。此外，還表示今年會(huì)開(kāi)始做出口，但是一直到2030年，中國(guó)市場(chǎng)都是理想絕對(duì)的核心戰(zhàn)略市場(chǎng)。海外市場(chǎng)雖然重要，但不希望找?guī)讉€(gè)外貿(mào)商到海外掙快錢(qián)，而是希望可以扎扎實(shí)實(shí)在當(dāng)?shù)亟⒅睜I(yíng)體系，服務(wù)好當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。
實(shí)際上，當(dāng)下國(guó)內(nèi)新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)一波比一波打的兇猛，理想汽車在市場(chǎng)上也面臨很大的挑戰(zhàn)。早前，官方曾對(duì)新車型理想MEGA寄以厚望，可惜的是MEGA并沒(méi)有一炮而紅。為此，理想官方也做了一系列組織結(jié)構(gòu)上的調(diào)整。按照官方早前的計(jì)劃，2024年全年銷量目標(biāo)為80萬(wàn)輛。參考理想汽車一季度銷量8.04萬(wàn)輛來(lái)看，要想達(dá)成年目標(biāo)并非易事。
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