來(lái)自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時(shí)間：2023-11-27
今日，據(jù)媒體報(bào)道，豐田新能源汽車換新標(biāo)志。新標(biāo)與早前的舊標(biāo)相比，最大的不同就是豐田標(biāo)+藍(lán)底的設(shè)計(jì)改用HEV+小圓點(diǎn)尾標(biāo)的設(shè)計(jì)。值得注意的是，新款凱美瑞近日在廣州車展亮相，該車型用的就是在后備箱旁邊的“HEV”字母旁邊多了一個(gè)藍(lán)色的小圓點(diǎn)。
實(shí)際上，關(guān)于豐田新能源汽車換新標(biāo)志這一事，早在今年9月，官方就曾發(fā)帖透露，新的圓點(diǎn)是象征其對(duì)“地球上人類幸福的承諾和 將其傳遞給下一代”的愿望。此次，新標(biāo)識(shí)的出現(xiàn)，豐田方面向媒體披露：未來(lái)豐田旗下的新能源車型都不會(huì)再使用藍(lán)色豐田標(biāo)，現(xiàn)有的混動(dòng)車型在改款時(shí)候也會(huì)陸續(xù)切換回普通標(biāo)志。后續(xù)，對(duì)于如何來(lái)判斷混動(dòng)車型，官方表示，會(huì)在這些車型的尾部配備一個(gè)藍(lán)色的小圓點(diǎn)，從而彰顯新能源車型的身份。不同的小圓點(diǎn)后方同時(shí)也會(huì)加入HEV、PHEV、BEV等字樣，這樣辨認(rèn)起來(lái)會(huì)顯得更加容易。
此外，據(jù)豐田汽車的內(nèi)部人員透露，豐田將使用新的標(biāo)志來(lái)取代此前用于混動(dòng)、插電混動(dòng)、純電動(dòng)和燃料電池電動(dòng)汽車上的藍(lán)色標(biāo)志。新標(biāo)識(shí)將在新一代凱美瑞（Camry）、全新皇冠（Crown）和普銳斯（Prius）等車型上率先使用。實(shí)際上，從2009 年開始，豐田就在其混合動(dòng)力車型的 T 形標(biāo)志中添加了藍(lán)色光暈，用來(lái)區(qū)別混合動(dòng)力車型。就汽車品牌而言，車標(biāo)是一家企業(yè)的形象代表，也是最具辨識(shí)度的特征。更換新標(biāo)識(shí)意味著其創(chuàng)新、變革和革命的決心。
眾所周知，豐田汽車在燃油車市場(chǎng)占有一定的市場(chǎng)份額，但是在汽車電動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面相比較為緩慢。隨著燃油車市場(chǎng)份額逐漸減小，過(guò)往依靠燃油車在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)搶占一定的市場(chǎng)份額的豐田汽車難免顯得有點(diǎn)力不從心。
目前，豐田汽車在中國(guó)市場(chǎng)投放了一汽豐田bZ4X、廣汽豐田bZ4X、一汽豐田bZ3車型的電動(dòng)車。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：10月豐田bZ3零售銷量2881輛，一汽豐田bZ4X和廣汽豐田bZ4X的10月銷量分別為362輛和174輛。此前豐田汽車曾表示，中國(guó)作為豐田最重要的市場(chǎng)之一，計(jì)劃在2024年投放2款在中國(guó)本土開發(fā)的純電動(dòng)汽車，2025年將電動(dòng)車產(chǎn)量提高至2024年目標(biāo)的三倍，其在2024年的電動(dòng)車生產(chǎn)目標(biāo)設(shè)定為19萬(wàn)輛。
為此，豐田汽車也在加快中國(guó)市場(chǎng)的新能源布局。11月17日，廣汽豐田推出新能源品牌鉑智。鉑智品牌首款產(chǎn)品鉑智4X越級(jí)也同步上市，售價(jià)17.98萬(wàn)元起。備受矚目的第九代凱美瑞也在廣州車展迎來(lái)首發(fā)亮相。廣汽豐田在車展上表示，在電動(dòng)化方面，廣將全擎發(fā)力，持續(xù)推進(jìn)全方位電動(dòng)化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)電混、插混、純電、氫能齊頭并進(jìn)，以全路徑優(yōu)勢(shì)最大化滿足市場(chǎng)的多元需求。
從官方此次更換新的標(biāo)識(shí)也可以看出，其加快電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的決心。新的標(biāo)識(shí)可以給用戶帶來(lái)煥然一新的感覺，同時(shí)，還可以給車企帶來(lái)更多的品牌形象的建立。有業(yè)內(nèi)人士表示：雖然更換新的標(biāo)識(shí)變化看似微小，實(shí)則寓意深遠(yuǎn)。 豐田此次標(biāo)志更新無(wú)疑是其品牌戰(zhàn)略的一部分，新的標(biāo)志是為了更好地與新能源汽車市場(chǎng)接軌。
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