來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：吳濟(jì)平 發(fā)布時(shí)間：2020-08-16
汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）08月16日報(bào)道——
迫于市場壓力，豪華品牌凱迪拉克又降價(jià)了。據(jù)網(wǎng)友報(bào)料，凱迪拉克全新車型CT4終端大幅降價(jià)競爭，經(jīng)銷商打出18.97萬元起的宣傳海報(bào)。意味著CT4僅上市四個(gè)月，已成為又一款終端價(jià)格低于20萬元的凱迪拉克中型轎車。
在2019年中旬國五車型清理庫存期間，凱迪拉克最低以六折對外銷售新車，ATS-L車型的終端裸車價(jià)普遍低至18萬元，也是凱迪拉克車型售價(jià)首次低于20萬元。隨著產(chǎn)品線的大調(diào)整，ATS-L等車型停產(chǎn)退市，凱迪拉克尋求價(jià)格體系的恢復(fù)，隨即推出了CT5、CT4、XT6新車，從形成國產(chǎn)三轎車和三SUV的產(chǎn)品陣容。其中CT4車型于2020年4月正式推出，官方指導(dǎo)價(jià)23.97-25.97萬元，該車的定價(jià)是凱迪拉克入華以來最低的。
在定價(jià)方面擬“一步到位”的凱迪拉克，似乎也逃不過“以價(jià)換量”的銷售策略。上市不久的CT4車型，很快就延續(xù)了降價(jià)競爭的品牌調(diào)性，普遍市場優(yōu)惠3萬元左右。但作為凱迪拉克入門轎車，CT4的市場表現(xiàn)并不理想。數(shù)據(jù)顯示，7月份CT4銷量為1100輛，低于CT5或CT6的銷量；上市至今四個(gè)月，CT4累計(jì)銷量為6488輛，并沒有表現(xiàn)出讓人覺得亮眼的成績。
CT4僅推出了兩款配置車型，分別是售價(jià)23.97萬元的28T時(shí)尚型，以及25.97萬元的28T精英型。新車定位為入門中型轎車，可以看做是標(biāo)準(zhǔn)軸距版凱迪拉克ATS的繼任者。新車無論在外觀還是內(nèi)飾方面都主打年輕、運(yùn)動風(fēng)格，動力標(biāo)配2.0T渦輪增壓發(fā)動機(jī)，最大馬力237Ps，峰值扭矩為350?！っ?，匹配的是8速手自一體變速箱，0-100km加速時(shí)間為6.9秒，同時(shí)采用后輪驅(qū)動布局。
即使多款新車集中投放上市，凱迪拉克仍顯增長乏力。進(jìn)入2020年，凱迪拉克正式丟掉二線豪華銷冠的頭名，雷克薩斯持續(xù)穩(wěn)定的增長確實(shí)讓凱迪拉克頗具壓力。2020年7月，凱迪拉克銷量為20003輛，而雷克薩斯銷量為22325輛。1-7月來看，雷克薩斯實(shí)現(xiàn)7%的同比增長，銷量達(dá)到117651輛；而凱迪拉克銷量為104360輛，同比跌幅達(dá)19.3%，再次丟掉二線豪華頭名位置。
產(chǎn)品線的更新?lián)Q代并沒有給品牌帶來太大驚喜，豪華車市逆勢增長下，凱迪拉克前7月仍出現(xiàn)超19%的跌幅。因此，經(jīng)銷商終端的進(jìn)一步降價(jià)，也是延續(xù)了“以價(jià)換量”的品牌戰(zhàn)略。以CT4為例，終端18.97萬元的起售價(jià)，相比官方指導(dǎo)價(jià)已下降了5萬元，降價(jià)力度加大。同時(shí)CT4也成為凱迪拉克第二款終端價(jià)格低于20萬元的車型。
大幅降價(jià)競爭的銷售策略是一把“雙刃劍”，讓凱迪拉克獲得了短期利益，但并不利于長期發(fā)展。此舉導(dǎo)致品牌溢價(jià)嚴(yán)重下滑，產(chǎn)品市場價(jià)格混亂，二手殘值低，品牌忠誠度也下降，最終導(dǎo)致凱迪拉克銷量增長乏力，并丟掉了二線豪華頭名的位置。
降價(jià)是短期提振銷量效果最顯著的措施，但也是無奈之舉，突顯了品牌市場乏力的狀態(tài)。上汽通用汽車總經(jīng)理王永清曾給凱迪拉克品牌2020年的增幅目標(biāo)是兩位數(shù)，并擺脫唯“價(jià)格戰(zhàn)”的銷售策略。王永清給出的理由是，“伴隨著消費(fèi)者開始回歸理性，現(xiàn)在品牌的集中度和忠誠度越來越高，同時(shí)客戶對企業(yè)的要求也越來越高，在這樣的競爭環(huán)境下，唯價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不合時(shí)宜?！比缃窨磥?，凱迪拉克的市場表現(xiàn)并沒有按照預(yù)期發(fā)展，面臨著較大的市場壓力。
形成如今二線豪華市場的走向及格局，對于凱迪拉克品牌來說，成也價(jià)格戰(zhàn)，敗也是價(jià)格戰(zhàn)。經(jīng)過價(jià)格回收導(dǎo)致的增長乏力，凱迪拉克擬重啟價(jià)格戰(zhàn)，但可以預(yù)料對整體品牌形象產(chǎn)生的影響無可避免。
歡迎訂閱微信公眾號《汽車行業(yè)關(guān)注》，第一時(shí)間汽車行業(yè)內(nèi)幕消息，一起說說汽車圈子那些事。歡迎爆料！微信號autoWechat
更多網(wǎng)站功能:汽車大全汽車報(bào)價(jià)汽車資訊網(wǎng)
如系本站原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處：qi-che.com。
更多汽車新聞關(guān)注 請掃碼qi-che.com公眾微信號：
聲明：
·凡注明為其他媒體來源的信息，均為轉(zhuǎn)載自其他媒體，轉(zhuǎn)載并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)，也不代表本網(wǎng)對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如系qi-che.com原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處：qi-che.com。
·您若對該稿件內(nèi)容有任何疑問或質(zhì)疑，請即與qi-che.com聯(lián)系，本網(wǎng)將迅速給您回應(yīng)并做處理。
郵箱mail@qi-che.com
處理時(shí)間：周一—周五 9:00—18:00
相關(guān)閱讀
隨著中國汽車市場新車銷量持續(xù)下滑，傳統(tǒng)乘用車（轎車、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽視的皮卡車型有望迎來爆發(fā)期。6月6日，國家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限購規(guī)定促進(jìn)汽車消費(fèi)外，皮卡車型的進(jìn)一步解禁也被納入改革的重點(diǎn)項(xiàng)目。實(shí)施方案中明確表示，鼓勵(lì)有條件的地級及以下城市加快取消皮卡進(jìn)城限制，充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...
今年以來，一直在新能源汽車領(lǐng)域動作頻頻的恒大，近日又因大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)的人才招募再度引得市場關(guān)注。9月9日，恒大新能源汽車全球研究總院啟動全球招聘，計(jì)劃招聘8000名新能源汽車產(chǎn)業(yè)世界頂級專家和技術(shù)精英，工作地點(diǎn)遍布中國、瑞典、德國、英國、荷蘭、奧地利、意大利、日本、韓國等九個(gè)國家。造車狂人恒大“逆勢攬才”今年的汽車行業(yè)可謂是日漸趨寒，無論是傳統(tǒng)汽車業(yè)的領(lǐng)頭羊如福特、通用、大眾等車企動輒上千人的裁員...
買汽車，到集美！2019首屆集美汽車購物節(jié)現(xiàn)已強(qiáng)勢登陸，席卷全城！作為集美區(qū)首次舉辦的汽車消費(fèi)嘉年華，本屆購物節(jié)不僅覆蓋范圍廣、優(yōu)惠力度大、亮點(diǎn)活動多，更有超長購車期限，等你貨比三家甄選性能好車！活動期間，集美汽車購物節(jié)深入挖消費(fèi)潛力，通過推出“前往北站汽車城買車，就送千元油卡”等系列活動，將集美汽車購物節(jié)打造成廈門具有標(biāo)志性汽車消費(fèi)活動。購車送油卡，優(yōu)惠齊聚集美汽車購物節(jié)本屆集美汽車購物節(jié)集合了...
最新內(nèi)容
據(jù)中國船舶集團(tuán)官網(wǎng)顯示，原東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、黨委常委彭原璞已出任中國船舶集團(tuán)副總經(jīng)理、黨組成員。這也意味著，彭原璞加盟東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、黨委常委職位僅半年左右，截至發(fā)稿，暫不清楚彭原璞調(diào)離原因。2024年6月11日，東風(fēng)汽車集團(tuán)發(fā)生人事變動，湖北省人力資源和社會保障廳黨組書記、廳長劉艷紅出任東風(fēng)公司黨委常委、董事、黨委副書記；中國一拖集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長人選彭原璞出...
今日，有媒體報(bào)道稱，據(jù)多位知情人士透露：哪吒汽車已獲得約60億元融資，還稱哪吒汽車本次融資有國資和寧德時(shí)代參與。對于該類消息，哪吒汽車內(nèi)部員工表示，并沒有聽公司外宣融資一事，但之前的欠薪已經(jīng)在近期補(bǔ)齊，同時(shí)工資也都有正常發(fā)放。有媒體聯(lián)系了哪吒汽車，官方回應(yīng)稱：該消息為不實(shí)消息。眾所周知，近段時(shí)間以來哪吒汽車負(fù)面纏身，頻繁被傳出各種負(fù)面消息。在去年12月，哪吒汽車宣布重大調(diào)整，張勇不再擔(dān)任哪吒汽車C...
自極越汽車在去年12月原地解散后，車主的售后、新車預(yù)訂及員工的賠償、社保、供應(yīng)商欠款等問題，都備受業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。今日，極越官方發(fā)文宣布，自今日起將針對已支付意向金/定金、尚未提車且符合退款條件用戶有序開展全額退款工作。預(yù)計(jì)1月22日起，款項(xiàng)會通過銀行轉(zhuǎn)賬的方式退回至用戶的賬戶。從官方發(fā)布的退款流程總的分為三個(gè)階段處理，首先用戶在收到通知后，盡快通過掃描二維碼完成退款登記，提供包括姓名、身份證號...
1月16日，上汽通用五菱旗下寶駿汽車全新轎車產(chǎn)品——寶駿享境正式發(fā)布。2024年12月，寶駿品牌正式宣布首款旗艦車型命名為“寶駿享境”，新車定位中大型轎車，也是寶駿品牌旗下首款中大型轎車，動力上將提供純電和插電混動版車型選擇，新車將在今年上半年上市。外觀方面，新車按照動力的不同提供兩種前臉造型設(shè)計(jì)，純電版本車型采用最新家族式設(shè)計(jì)，前臉為封閉式格柵搭配類似數(shù)字“7”字形LED大燈組，中間鑲嵌品牌菱形...
1月17日，比亞迪王朝網(wǎng)旗下兩款全新車型——漢L、唐L正式首發(fā)亮相。據(jù)了解，兩款全新車型將基于新平臺打造，配備激光雷達(dá)。昨日，比亞迪官方已對外公布兩款車型的官圖，外觀設(shè)計(jì)上兩款車型將延續(xù)王朝網(wǎng)龍顏美學(xué)的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也會融入更多的中國傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)。按照規(guī)劃，兩款車型更多詳細(xì)細(xì)節(jié)將在3月發(fā)布。先來看看比亞迪王朝網(wǎng)全新SUV產(chǎn)品——唐L，作為全新車型，唐L定位將高于當(dāng)前在售的唐家族車型，采用全新的內(nèi)外...
2223 總文章數(shù)
汽車行業(yè)關(guān)注是了解中國汽車品牌，汽車經(jīng)銷商的汽車行業(yè)資訊傳播平臺。以全媒體結(jié)合的方式為汽車行業(yè)傳播權(quán)威的汽車資訊，助力中國汽車品牌傳播不斷創(chuàng)新。新車上市汽車大全汽車新聞汽車品牌銷量榜以及汽車經(jīng)銷商報(bào)價(jià)大全。
最新問答 更多
用車養(yǎng)護(hù)
汽車行業(yè)關(guān)注
報(bào)導(dǎo)汽車行業(yè)資訊，深挖車界猛料
老虎車網(wǎng)
新鮮汽車資訊，實(shí)用車主指南
買車顧問
好玩、好看、有用才是我們的基本訴求
汽車行業(yè)關(guān)注
報(bào)導(dǎo)汽車行業(yè)資訊，深挖車界猛料
老虎車網(wǎng)
新鮮汽車資訊，實(shí)用車主指南
買車顧問
好玩、好看、有用才是我們的基本訴求
Copyright ? 2007-2022 Qi-Che.com All Rights Reserved 老虎車網(wǎng). 粵ICP備19014852
