自從《中國機(jī)長》在國慶期間上映以來在市場上的反應(yīng)非常熱烈，截止10月22日，該片累計(jì)票房已突破27億元。但是在熱映的同時(shí)，有不少企業(yè)也借此機(jī)會(huì)進(jìn)行商業(yè)宣傳。例如，一汽集團(tuán)旗下的自主品牌一汽奔騰，近日就與該片主演張涵予簽訂了品牌代言合同。自此，張涵予正式成為最新車型T99的形象代言人。在此之后，一汽奔騰的官方宣傳，以及部分媒體、自媒體的報(bào)道中均出現(xiàn)了與張涵予以及其在《中國機(jī)長》中的形象。
最近博納影業(yè)集團(tuán)發(fā)文稱，一些機(jī)構(gòu)/個(gè)人在一汽奔騰旗下品牌“奔騰T99”汽車的宣傳中，未經(jīng)博納授權(quán)，擅自使用電影《中國機(jī)長》的名稱，人物角色在內(nèi)的多項(xiàng)影片元素進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)宣傳。目前已搜集證據(jù)，并保留法律手段。
針對此事，一汽奔騰回應(yīng)稱，近期，社會(huì)各界對于一汽奔騰T99及其代言人張涵予先生給予眾多關(guān)注。張涵予先生曾出演過等多部正面的影視作品，近期也主演了《中國機(jī)長》；其頑強(qiáng)、奮進(jìn)、努力的人物形象與一汽奔騰進(jìn)取不止的品牌精神十分貼切，故我們非常榮幸的邀請張涵予先生為一汽奔騰T99形象代言人。自簽訂代言合同起，在合同期內(nèi)一汽奔騰享有經(jīng)張涵予先生授權(quán)的人物肖像權(quán)，一切傳播內(nèi)容符合傳播規(guī)范。
另外，博納影業(yè)要求涉嫌侵權(quán)行為的機(jī)構(gòu)及個(gè)人立即刪除全部侵權(quán)內(nèi)容，并保留采取一切必要法律手段追究侵權(quán)者責(zé)任之權(quán)利。在合同期內(nèi)一汽奔騰享有張涵予授予的人物肖像權(quán)，一切傳播內(nèi)容符合傳播規(guī)范。10月22日，一汽奔騰官方也就此事作出了回應(yīng)。一汽奔騰方面表示，在與張涵予簽訂代言合同后。
一汽奔騰官方稱T99為“機(jī)長座駕”，但并未與《中國機(jī)長》片方有過商業(yè)合作。但早在《中國機(jī)長》上映之前，長城汽車便與該片確立了商業(yè)合作關(guān)系，成為獨(dú)家汽車品牌合作伙伴。在《中國機(jī)長》中，長城旗下品牌車型也數(shù)次出鏡。
因此，博納影業(yè)認(rèn)為一汽奔騰沒有與片方進(jìn)行合作，卻利用了張涵予在《中國機(jī)長》中的形象進(jìn)行宣傳，屬于侵權(quán)行為;但一汽奔騰方面認(rèn)為，已經(jīng)取得了張涵予授予的人物肖像權(quán)，自然也包括其在《中國機(jī)長》中的形象。
目前在博納影業(yè)與一汽奔騰先后就此次糾紛發(fā)聲后，與《中國機(jī)長》存在合作關(guān)系的長城汽車仍未作出官方回應(yīng)。對此，有媒體聯(lián)系了長城汽車的公關(guān)部門，對方表示此為博納影業(yè)同一汽奔騰之間的糾紛，與長城汽車無關(guān)。
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