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觀致新車(chē)上市賣(mài)十多萬(wàn),觀致為什么賣(mài)不動(dòng)了?

來(lái)自:汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 作者:吳濟(jì)平 發(fā)布時(shí)間:2019-09-22

汽車(chē)行業(yè)關(guān)注(autochat.com.cn)09月22日?qǐng)?bào)道——

車(chē)市環(huán)境持續(xù)低迷下,不少自主品牌退居幕后,許久沒(méi)有新車(chē)上市,銷(xiāo)量下滑也導(dǎo)致工廠運(yùn)營(yíng)陷入困境。觀致汽車(chē)今日宣布上市一款新車(chē)——觀致5S,是原觀致5的改款車(chē)型,主要變化是換裝奇瑞1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī),共推出三款車(chē)型,售價(jià)13.88-16.38萬(wàn)元,官方同時(shí)還將新車(chē)交付給首位車(chē)主。

是的,觀致終于有新車(chē)了,不少網(wǎng)友表示:還在堅(jiān)強(qiáng)地活著.....

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觀致5S整體外觀沿用了現(xiàn)款觀致5的設(shè)計(jì)風(fēng)格,多年來(lái)幾乎沒(méi)有明顯變化。車(chē)身尺寸方面,其長(zhǎng)寬高分別為4600/1869/1658mm,軸距為2710mm。

內(nèi)飾方面,新車(chē)換裝了全新的電子換擋桿, 其余方面也沒(méi)有變化。車(chē)系系統(tǒng)則換裝了斑馬智行車(chē)機(jī)系統(tǒng),擁有更多的互聯(lián)功能。

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新車(chē)主要變化在于更換了新的動(dòng)力總成。觀致5S搭載一臺(tái)1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī),其最大功率為197馬力,峰值扭矩為290?!っ?。傳動(dòng)方面與之匹配的是格特拉克7速濕式雙離合變速箱。

觀致汽車(chē)還表示,2019年以來(lái)觀致引入全新管理團(tuán)隊(duì),強(qiáng)化體系建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理能力,計(jì)劃明年推出全新平臺(tái)開(kāi)發(fā)的SUV和轎車(chē)車(chē)型,未來(lái)3至5年內(nèi),觀致的產(chǎn)品線將得到進(jìn)一步擴(kuò)張,覆蓋轎車(chē)、SUV和MPV產(chǎn)品。

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在奇瑞掌控觀致汽車(chē)時(shí)期,觀致的發(fā)展并不順利,銷(xiāo)量持續(xù)低迷,業(yè)績(jī)持續(xù)虧損,原管理團(tuán)隊(duì)成員紛紛離職,原CEO墨斐離職后,“通用系”高管也基本撤離。2017年10月,在觀致任職7年之久的觀致汽車(chē)副總裁、首席設(shè)計(jì)師何歌特也正式離職,觀致曾引以為傲的“國(guó)際化團(tuán)隊(duì)”逐漸淡化。

2017年12月,觀致汽車(chē)官方宣布,寶能集團(tuán)戰(zhàn)略投資觀致汽車(chē)成為大股東,形成寶能、奇瑞汽車(chē)、量子公司三方股東控股。觀致汽車(chē)也正式轉(zhuǎn)手寶能,寶能以66.3億元拿下觀致汽車(chē)51%股份。

在2018觀致汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)上,時(shí)任寶能汽車(chē)常務(wù)副總裁、觀致CEO的李峰宣布:觀致汽車(chē)?yán)^續(xù)高舉高端自主的品牌旗幟,觀致汽車(chē)2018年的零售目標(biāo)是8萬(wàn)臺(tái)。

2018年觀致汽車(chē)銷(xiāo)量確系有所提升,從2017年的1.5萬(wàn)輛躍升至2018年的6.3萬(wàn)輛,但大部分新車(chē)是通過(guò)寶能的關(guān)聯(lián)公司實(shí)現(xiàn)“自產(chǎn)自銷(xiāo)”的,并大規(guī)模投放到聯(lián)動(dòng)云共享租車(chē)平臺(tái)。

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觀致汽車(chē)在寶能接手后,并沒(méi)有太大起色,甚至產(chǎn)品線更新、新車(chē)進(jìn)展陷入停滯。直到2019年2月,寶能引進(jìn)日本車(chē)企高管團(tuán)隊(duì)接管觀致汽車(chē),李峰則卸任觀致CEO職位。由前日產(chǎn)-雷諾聯(lián)盟全球新能源總監(jiān)矢島和男擔(dān)任觀致CEO,前英菲尼迪開(kāi)發(fā)總負(fù)責(zé)人平井敏郎擔(dān)任觀致聯(lián)席技術(shù)官,前日產(chǎn)專(zhuān)家劉強(qiáng)擔(dān)任副總裁職務(wù)。觀致汽車(chē)稱(chēng),旨在引入日本汽車(chē)工業(yè)的“工匠精神”和精細(xì)化管理理念,導(dǎo)入日本先進(jìn)的研發(fā)資源和技術(shù),提升觀致整體能力。

2019年4月上海車(chē)展,全國(guó)多家觀致經(jīng)銷(xiāo)商維權(quán),因廠家決策失誤,導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)持續(xù)虧損。5月,有媒體曝觀致汽車(chē)江蘇常熟工廠停產(chǎn)裁員。觀致汽車(chē)則回應(yīng)表示,常熟工廠正常運(yùn)行,常熟工廠的復(fù)盤(pán)工作正在有序進(jìn)行,不存在停產(chǎn)裁員。

觀致汽車(chē)成立10多年,對(duì)于其巨額虧損的數(shù)字已經(jīng)無(wú)從考究,大勢(shì)已去,觀致汽車(chē)還有機(jī)會(huì)嗎?數(shù)據(jù)顯示,觀致汽車(chē)今年1-8月累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H11818輛,同比下滑71.8%。

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