來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2024-11-20
11月19日，捷豹正式發(fā)布全新品牌標(biāo)識，宣告邁入品牌新紀(jì)元。據(jù)了解，全新的捷豹品牌VI設(shè)計(jì)包括三個(gè)款式，分別為新的“美洲豹跳躍動(dòng)作”、新的“Jaguar英文字母LOGO”以及新的“Jr字母結(jié)合徽章”。至此，捷豹品牌完成煥新，品牌煥新后將從豪華品牌定位轉(zhuǎn)為奢華品牌，與勞斯萊斯、賓利、保時(shí)捷等品牌競爭，品牌煥新后首款車型將會在12月3日正式發(fā)布。
新的“美洲豹”采用16條橫杠作為背景，模仿了老款捷豹機(jī)蓋上的裝飾，而新的“Jaguar英文字母LOGO”則以金色色調(diào)呈現(xiàn)，背景為水平方向的長方形。至于徽章，是由大寫J和小寫r組成，整體同樣以金色為主。
捷豹路虎全球首席創(chuàng)意官哲芮勛（Gerry McGovern）表示：“全新品牌標(biāo)識重現(xiàn)捷豹的精髓，一種獨(dú)一無二、無所畏懼的品牌價(jià)值觀，它將讓曾經(jīng)認(rèn)同捷豹文化的客戶，與當(dāng)代客戶跨越時(shí)空產(chǎn)生共鳴。同時(shí)，我們正努力打造面向未來的捷豹，為客戶帶來無可復(fù)制、且不斷豐富的豪華出行生活體驗(yàn)。”
不過，這種轉(zhuǎn)變似乎并沒有得到市場的積極響應(yīng)。在捷豹公布新LOGO宣傳片后，特斯拉CEO馬斯克在捷豹品牌底下評論稱，“你還買車嗎？”。換句話說，捷豹新LOGO宣傳片內(nèi)容過于抽象，難以理解，無法與捷豹品牌的文化掛鉤，產(chǎn)生這種疑慮也是在所難免的。
至于捷豹新LOGO宣傳片，其實(shí)也很好理解，就是為了提升自己的品牌定位，從豪華品牌轉(zhuǎn)為奢華品牌，與勞斯萊斯、賓利、保時(shí)捷等品牌競爭。早在2021年，捷豹路虎就發(fā)布了“重塑未來”戰(zhàn)略，旨在加速品牌電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。其中提到，捷豹品牌在2025年之前不會再推出任何全新車型，專注向超豪華純電動(dòng)汽車品牌轉(zhuǎn)型，未來將與賓利、阿斯頓·馬丁、保時(shí)捷等品牌看齊。
據(jù)了解，捷豹將于12月3日開幕的邁阿密藝術(shù)周上正式發(fā)布全新純電車型，新車定價(jià)將會在13萬美元以上，競爭對手也將瞄準(zhǔn)保時(shí)捷、瑪莎拉蒂等。從以曝光的路試諜照來看，可以看到前臉采用捷豹家族式的格柵造型，兩側(cè)大燈采用扁平化設(shè)計(jì)，下包圍處則擁有非常運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的進(jìn)氣口設(shè)計(jì)，其真實(shí)面目令人期待。從側(cè)面輪廓來看，新車有用非常狹長的前艙蓋，尾部采用溜背式線條，風(fēng)格類似于ShootingBrake與GrandTour的結(jié)合體。另外，新車還將會配備大尺寸輪圈以及隱藏式門把手設(shè)計(jì)等等，充電接口則布置在測試車右側(cè)前翼子板處。
在這個(gè)快速變化的時(shí)代，品牌的形象和定位需要不斷地更新和調(diào)整。捷豹新LOGO和品牌轉(zhuǎn)型，是背后是心酸和無奈，也是能否進(jìn)入下一個(gè)百年的關(guān)鍵。當(dāng)然，捷豹品牌敢于突破傳統(tǒng)，追求創(chuàng)新的勇氣確實(shí)值得肯定，但其本身在豪華品牌市場表現(xiàn)就難有亮點(diǎn)，突然轉(zhuǎn)向奢華品牌市場又能否得到認(rèn)可，畢竟品牌形象的建立不是一朝一夕的事情，它需要時(shí)間和消費(fèi)者的認(rèn)同。另外，在電動(dòng)汽車的核心技術(shù)競爭日益激烈，捷豹能否在電池技術(shù)、智能駕駛等方面取得突破，也是其電動(dòng)化轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。
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