來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時(shí)間：2024-09-13
9月12日，長城汽車董事長魏建軍在接受央視專訪時(shí)再次談及行業(yè)內(nèi)卷、惡意競爭、銷量等多個(gè)問題。
值得一提的是，在這之前的8月，魏建軍也有提及上述話題，并直言汽車行業(yè)亂象，指出部分車企存在不正當(dāng)競爭、造假、出老千的情況，并建議對(duì)汽車行業(yè)進(jìn)行一次全面的審計(jì)。同時(shí)，魏建軍建議行業(yè)不要“唯銷量論”，不要為了美化排名而設(shè)定各類特定榜單來拉踩競品。當(dāng)時(shí)魏建軍指出，銷量排名是消費(fèi)者購車的參考因素之一，但不是唯一。汽車行業(yè)需要在一致環(huán)境下的多維度、全方位地評(píng)價(jià)企業(yè)的品牌力和產(chǎn)品力。
在本次直播中，魏建軍指出：“現(xiàn)在內(nèi)卷不是卷的概念，應(yīng)該是惡意競爭，無底線的低于成本價(jià)賣車，從法律的角度講，低于成本是不允許的。為什么稱為惡意競爭，因?yàn)楦静幌嘈潘麄兊呢?cái)務(wù)是真實(shí)的，就靠資本造車。這樣就擾亂了我們這么好的一個(gè)電動(dòng)車時(shí)代，大家都虧錢，這是不可持續(xù)發(fā)展?！?/p>
談及長城汽車銷量不佳，魏建軍表示：“即便長城未來跌出前十名也不怕，長城汽車要看長遠(yuǎn)，要合規(guī)，不能看一城一池。所有的企業(yè)不應(yīng)該為資本服務(wù)，讓資本捆綁，也不能靠資本去賺錢。企業(yè)就一個(gè)宗旨，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值?！贝送猓航ㄜ娊忉?，長城汽車銷量不佳不是沒有產(chǎn)品，而是即便產(chǎn)品暢銷也會(huì)虧錢，所以長城汽車選擇停產(chǎn)，因此銷量降低了。長城汽車要健康發(fā)展，寧可少干點(diǎn)，市占率少一點(diǎn)，也不去追求沒有意義的銷量。
另外，魏建軍還指出：“長城要的是有質(zhì)量的流量，要的是被用戶認(rèn)可和喜愛的流量。長城汽車即使是吸引了大量流量，也絕不會(huì)是借助網(wǎng)紅效應(yīng)打造出來的低質(zhì)流量，要通過不斷的創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，獲得消費(fèi)者的信任和支持?！?/p>
而針對(duì)車企財(cái)務(wù)真實(shí)性的問題，魏建軍更是直言：“根本不相信他們的財(cái)務(wù)是真實(shí)的。”并表示銷量前十名車企大部分都是虧錢的。當(dāng)被問及長城汽車?yán)麧櫋斑h(yuǎn)不及豐田”，魏建軍坦言，這種情況的出現(xiàn)并非汽車產(chǎn)業(yè)不好、電動(dòng)車不好，而是行業(yè)內(nèi)部內(nèi)卷、存在惡意競爭。在他看來，當(dāng)前汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“確實(shí)有點(diǎn)亂”，不能做惡意的、弄虛作假的、欺騙用戶的事情，“甚至通過造假走捷徑，利用不正當(dāng)?shù)氖侄蝸砀偁幤垓_消費(fèi)者?！?/p>
財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，長城汽車總營收為914.29億元，同比增長30.67%；凈利潤為70.79億元，同比大增419.99%；扣非歸母凈利潤56.51億元，同比增長654.04%；毛利潤189.62億元，同比增長60.82%。對(duì)于凈利潤的增長，官方表示，主要是海外銷售增長、國內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，從而使得今年上半年凈利潤同比大幅增長。
需注意的是，年內(nèi)長城汽車已多次跌出國內(nèi)廠商top10排名榜單。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月長城汽車?yán)塾?jì)銷量為74.54萬輛，同比增長0.40%，其中8月為9.45萬輛，同比下滑17.21%，連續(xù)四個(gè)月銷量同比下滑，旗下僅坦克品牌實(shí)現(xiàn)同比增長11.42%，而包括哈弗品牌、魏牌、歐拉品牌均同比下滑，分別同比下滑15.57%、46.58%、49.53%。
行業(yè)認(rèn)為，魏建軍的發(fā)聲不僅透露出行業(yè)競爭的白熱化趨勢(shì)，也在一定程度上暴露了價(jià)格混戰(zhàn)導(dǎo)致的無序競爭現(xiàn)狀。針對(duì)對(duì)未來中國車企的期待，魏建軍稱，希望在公平公正透明的前提下，遵守國際上的規(guī)則。其認(rèn)為，只有在這個(gè)情況下，汽車產(chǎn)業(yè)才能得到健康的發(fā)展。汽車人將中國產(chǎn)品賣向全球的愿望和理想才會(huì)實(shí)現(xiàn)，才會(huì)被認(rèn)可。同時(shí)，魏建軍指出，長城會(huì)是規(guī)則的守護(hù)者，呼吁大家要有底線、要按規(guī)則辦事。
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