近日，2024款哪吒S車型上市，新車共推出6款車型，售價區(qū)間15.98萬-26.98萬元。因為新款車型在配置上進行了升級，同時價格相比老款降價3萬元。對此，不少哪吒S的老車主稱自己被“背刺”了。
對于車主們的不滿，哪吒汽車CEO張勇在前幾日也發(fā)文表示：這次24款哪吒S發(fā)布，會有一些老車主感覺到不舒服，用你們的話是“背刺”。但是任何一家企業(yè)都會根據(jù)市場變化價格起起落落的，汽車作為一個消費品，同樣性能和質量的產品，價格一定會越來越低的，即使現(xiàn)在看起來很好很貴的城市輔助智駕系統(tǒng)，未來也會是大白菜價格，甚至免費。
同時，張勇還指出：“為人民造車”，不僅僅是一個口號，我們給到用戶的，是好的產品和實惠的價格。哪吒s換一個LOGO，可能要多付出五萬十萬，甚至多一倍多價格。對老用戶會盡最大努力，做出力所能及的補償。
7月27日，哪吒汽車官方發(fā)布了哪吒S首任車主補償方案。據(jù)官方海報顯示，哪吒汽車提供了免費加電1200度、加裝氛圍燈、加裝電動門把手、贈送15000積分，用于哪吒APP商城優(yōu)品兌換等四種方案，車主可以選擇其中一種。
值得注意的是，近年來隨著車市競爭越來越激烈，不少車企也推出了降價推新款的措施來搶占市場份額。例如比亞迪、蔚來等車企都在陸續(xù)推出低價高配車型。4月28日，比亞迪驅逐艦05冠軍版上市，新車售價區(qū)間10.18萬-14.88萬元，與2022款驅逐艦05相比價格最高優(yōu)惠3萬元。5月24日,蔚來汽車全新ES6上市,新車起售價比停售的2022款蔚來ES6相比價格便宜了近兩萬元，售價區(qū)間為36.8萬-42.6萬元。
而對于哪吒汽車現(xiàn)階段的處境來看，其也不得不降價推新款車型。雖然在今年上半年，哪吒汽車上半年累計銷量排在造車新勢力銷量排行榜第二位置，但與早前官方定下的年銷量30萬的目標，僅完成了總目標的20%。相關數(shù)據(jù)顯示：今年1至6月，哪吒汽車的累計銷量為6.24萬輛，同比下滑1.13%。如若哪吒汽車要想達成30萬的銷量目標，也就意味著，剩下的6個月銷量平均得達到近4萬輛。
據(jù)汽車行業(yè)關注查看哪吒汽車官網發(fā)現(xiàn)，目前，哪吒汽車旗下在售車型共有4款車型，分別為哪吒GT、哪吒S、哪吒U-II與哪吒V。哪吒GT在今年上海車展期間上市，售價為17.88-22.68萬元。哪吒S在2022年7月31日上市，售價區(qū)間為19.98-33.88萬元。哪吒U-II在2022年10月10日上市,新車共推出4款車型,售價區(qū)間為12.98-15.98萬元。哪吒V在2020年上市，售價為6.59-12.38萬元；從價格區(qū)間來看，可以看出早前哪吒汽車推出的都是平價車型，然而這樣的策略也難以扭轉虧損的局面。相關數(shù)據(jù)顯示：2020年至2022年底，三年時間哪吒汽車累計凈虧損為111.4億元，其中2020年凈虧損為13.21億元、2021年凈虧損為29億元、2022年凈虧損為69.19億元。
為了擺脫扭轉虧損局面使品牌向上攀爬，哪吒汽車陸續(xù)推出了進軍高端市場的哪吒S、哪吒GT等車型，然而新車型上市后銷量并不理想，哪吒S首月銷量只有2003輛。1-5月份，哪吒S的月銷量分別為1517輛、2048輛、2206輛、2237輛、2212輛。哪吒GT的銷量也同樣不理想，上市2個月銷量分別為1716輛、1298輛。以哪吒汽車目前的處境來看，無疑是高價車型賣不動，走量車型又競爭對手激烈。在這樣的背景下，哪吒汽車或也就不得不降價推新款。當然，新車型降價除了可以提升車型的競爭力還可以提升銷量，但同時也得兼顧到老車主們的情緒。
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