來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2024-11-06
據(jù)媒體報(bào)道，榮威飛凡加速融合，雙授權(quán)店落地，截止至10月份雙授權(quán)店已有72家開業(yè)，預(yù)計(jì)今年年底即可完成整體融合100家的目標(biāo)。
10月28日晚，上汽乘用車官方微信公眾號(hào)發(fā)布名為“上汽乘用車榮威飛凡，夢(mèng)想融合，承諾加乘”的海報(bào)，并附帶視頻稱：“榮威與飛凡不再獨(dú)自奔跑，而是選擇并肩前行。”這是飛凡“單飛”三年后重回上汽乘用車，此次合并不僅僅局限在渠道的合并，而是對(duì)雙品牌的定位和產(chǎn)品線進(jìn)行重新梳理。
飛凡汽車前身即為上汽R，而上汽R屬于榮威旗下獨(dú)立新能源品牌。2020年5月10日，上汽榮威舉辦“榮威新國潮”品牌發(fā)布活動(dòng)，正式宣布啟用“R標(biāo)”和“新獅標(biāo)”的“雙標(biāo)”戰(zhàn)略。其中，傳統(tǒng)燃油車型使用“獅標(biāo)”，中高端新能源車型搭載“R”標(biāo)。上汽榮威表示，全新R標(biāo)將成為中高端新能源車型的專屬標(biāo)志，R標(biāo)旗下規(guī)劃的車型包含旗艦MARVEL系列、轎車ER系列。2020年7月24日，R汽車攜旗下車型R ER6、MARVEL R亮相2020成都車展。2020年8月13日，R汽車旗下R ER6正式上市，補(bǔ)貼后售價(jià)16.28-20.08萬元。2021年2月7日，R汽車旗下MARVEL R正式上市，補(bǔ)貼后售價(jià)為21.98-23.98萬元。
2021年10月29日，上汽集團(tuán)宣布，上汽集團(tuán)乘用車分公司原有R品牌將正式以獨(dú)立公司的方式進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，中文名為“飛凡汽車”。未來，飛凡汽車會(huì)主攻20萬到40萬元的中高端新能源智能化產(chǎn)品，與智己汽車共同承擔(dān)起上汽集團(tuán)在高端電動(dòng)智能新賽道突圍的重任。
由于上汽R獨(dú)立成為飛凡汽車，原ER6、MARVEL R兩款車型也變更為飛凡ER6、飛凡MARVEL R。在2022粵港澳大灣區(qū)車展上，飛凡R7正式亮相，新車是飛凡汽車獨(dú)立后推出的首款車型，定位中大型純電SUV，支持換電，計(jì)劃下半年上市交付。
成立三年，飛凡汽車推出中大型轎車飛凡F7及中大型SUV飛凡R7。數(shù)據(jù)顯示，去年飛凡汽車銷量21416輛，月銷不足2000輛。時(shí)任飛凡汽車CEO吳冰曾表示：“到2025年，飛凡汽車將成為中高端智能電動(dòng)汽車頭部企業(yè)，一定要成為頭部具有影響力的企業(yè)。”然而，2024年前三季度飛凡汽車?yán)塾?jì)銷量進(jìn)5775輛，除了1月銷量1856輛，其它月份均低于千輛。
其實(shí)，“飛凡并入榮威”的傳聞早已出現(xiàn)，年初飛凡汽車大規(guī)模裁員的消息則讓雙方合并傳聞再度升溫。據(jù)前飛凡汽車員工透露，除選擇拿賠償離職外，飛凡汽車員工也可選擇轉(zhuǎn)崗或重新應(yīng)聘至榮威、MG品牌等上汽集團(tuán)旗下品牌，或上汽旗下零束軟件及上汽研發(fā)總院。
在2024成都車展上，剛剛上任的上汽集團(tuán)股份有限公司乘用車分公司常務(wù)副總經(jīng)理俞經(jīng)民在接受媒體采訪時(shí)透露：“榮威和飛凡一直在融合的路上。”他表示，今年將把工作重點(diǎn)放在榮威、飛凡營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的融合上。這也被認(rèn)為是上汽乘用車方面首次正式回應(yīng)“榮威飛凡合并”的傳聞。據(jù)了解，年底前將完成融合100家的目標(biāo)。
除了渠道整合外，飛凡榮威的整合還將涉及品牌和產(chǎn)品線的重新定位。據(jù)了解，目前榮威品牌在售車型包括燃油車和新能源汽車，而燃油車分為轎車、SUV、MPV，新能源汽車分為插混和純電，產(chǎn)品線比較雜亂，而且大部分新能源車都投放到網(wǎng)約車市場(chǎng)。由于飛凡榮威整合，原定9月上市的飛凡RC7也因此推遲。
隨著近年來國內(nèi)新能源汽車爆發(fā)式增長，自主頭部車企開始頻發(fā)獨(dú)立子品牌，在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)“嘗新”的同時(shí)也經(jīng)歷“試錯(cuò)”，部分品牌將被逐漸整合或淘汰。今年10月，吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱宣布，幾何品牌正式并入銀河品牌，吉利新能源將聚焦打造銀河品牌，幾何品牌將成為銀河的智能精品小車系列。
此外，獨(dú)立運(yùn)營的歐拉汽車也被傳將回歸長城汽車體系，日前長城汽車宣布?xì)W拉APP下架，歐拉APP的全部服務(wù)轉(zhuǎn)移到長城汽車APP，歐拉App將于12月底正式停運(yùn)。據(jù)了解，歐拉是長城汽車旗下純電動(dòng)品牌，目前在售車型包括歐拉好貓、歐拉芭蕾貓、歐拉閃電貓三款車型，歐拉汽車的大部分銷量來源于歐拉好貓，該品牌自2023年以來未推出新車。據(jù)長城汽車銷量快報(bào)，2024年前10月歐拉汽車銷量52,726輛，同比下滑40.40%。
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