來(lái)自：汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時(shí)間：2024-10-19
10月18日，據(jù)界面新聞報(bào)道，前高盛（亞洲）董事總經(jīng)理潘登已履新，加入哪吒汽車(chē)擔(dān)任副總裁，并代表公司出席分析師大會(huì)。
市場(chǎng)上關(guān)于潘登的信息并不多。資料顯示，潘登曾在高盛任職9年，負(fù)責(zé)投行業(yè)務(wù)，今年8月離職。在此之前，潘登曾在美林美銀、美國(guó)咨詢公司QRM任職，也曾主導(dǎo)大眾汽車(chē)和地平線合資公司成立。目前潘登任哪吒汽車(chē)首席財(cái)務(wù)官（CFO）、副總裁。9月6日，哪吒汽車(chē)首席財(cái)務(wù)官陳睿離職，潘登接替陳睿職位，全面負(fù)責(zé)哪吒汽車(chē)財(cái)務(wù)工作。當(dāng)時(shí)外界普遍認(rèn)為，新CFO人事調(diào)整或能推動(dòng)哪吒汽車(chē)IPO進(jìn)程。
今年初，哪吒汽車(chē)已進(jìn)行一番高層大換血，包括CEO張勇兼任營(yíng)銷(xiāo)公司總裁等職務(wù)變動(dòng)，目前哪吒汽車(chē)副總裁包括陳賜靚和潘登，前者擔(dān)任副總裁兼首席品牌官，全面主導(dǎo)哪吒汽車(chē)品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)、公關(guān)傳播以及產(chǎn)品規(guī)劃等。
哪吒汽車(chē)是合眾新能源汽車(chē)有限公司旗下的汽車(chē)品牌，創(chuàng)立于2014年，旗下產(chǎn)品包括哪吒U、哪吒V、哪吒S和哪吒GT車(chē)型，主打低端車(chē)型，產(chǎn)品售價(jià)基本在7.39-22萬(wàn)元區(qū)間。作為造車(chē)新勢(shì)力之一，如今哪吒汽車(chē)在車(chē)市中的表現(xiàn)已明顯與理想汽車(chē)、小鵬汽車(chē)、蔚來(lái)汽車(chē)、零跑汽車(chē)等車(chē)企拉開(kāi)差距。
2022年哪吒汽車(chē)以152073輛的銷(xiāo)量成為造車(chē)新勢(shì)力銷(xiāo)冠，但2023年下滑16.16%至127496輛，僅完成25萬(wàn)輛目標(biāo)的51%。為此，今年1月初，哪吒汽車(chē)CEO張勇在微博發(fā)文進(jìn)行深刻年度反思并做出一系列革新，其中包括張勇親自兼任營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理；做好大5座SUV，哪吒L的上市以及跨界車(chē)EP41的上市；現(xiàn)有產(chǎn)品線的調(diào)整和渠道升級(jí)；營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)全體起立，重新上崗；經(jīng)過(guò)兩年的開(kāi)拓，2024年海外市場(chǎng)具備加速前進(jìn)的基礎(chǔ)；全面改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)傳播以及用戶溝通方式。但遺憾的是，從當(dāng)前哪吒汽車(chē)的表現(xiàn)來(lái)看，這些舉措取得的成果并不明顯。
按計(jì)劃，2024年哪吒汽車(chē)全球銷(xiāo)量目標(biāo)為30萬(wàn)輛，其中，國(guó)內(nèi)20萬(wàn)輛，海外10萬(wàn)輛。但自2024年以來(lái)，哪吒汽車(chē)在車(chē)市的表現(xiàn)并不能如愿。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，哪吒汽車(chē)?yán)塾?jì)交付85908輛，其中9月同比下滑23.41%至10118輛，相比之下，多家造車(chē)新勢(shì)力交付量均創(chuàng)新高。
10月16日，一名認(rèn)證為哪吒汽車(chē)的員工發(fā)帖稱(chēng)：“哪吒汽車(chē)已經(jīng)發(fā)不出工資了，欠供應(yīng)商很多錢(qián)，奉勸大家謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)”。對(duì)此，官方回應(yīng)，目前一線與工廠員工的工資都是按時(shí)發(fā)放，近期公司中層和高管在進(jìn)行薪資架構(gòu)調(diào)整，IPO前要確權(quán)，僅個(gè)別薪資發(fā)放稍慢。值得一提的是，2021至2023年哪吒汽車(chē)三年累計(jì)凈虧損183.73億元，截至2023年底現(xiàn)金儲(chǔ)備僅28.4億元。
如今，哪吒汽車(chē)正面臨銷(xiāo)量下滑、IPO等多重壓力和挑戰(zhàn)。至于年內(nèi)哪吒汽車(chē)能否逆勢(shì)向上？從目前來(lái)看難度極大。截至9月底，哪吒汽車(chē)國(guó)內(nèi)20萬(wàn)輛的目標(biāo)完成率僅為42.95%。
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