您的位置: 老虎車網(wǎng)>國內(nèi)車市>上半年超五成經(jīng)銷商虧損,合資品牌最慘

上半年超五成經(jīng)銷商虧損,合資品牌最慘

來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:xiaoxin 發(fā)布時間:2024-08-22

8月21日,中國汽車流通協(xié)會發(fā)布《2024年上半年全國汽車經(jīng)銷商生存狀況調(diào)查報告》,汽車后端市場的困難與壓力再次被擺在明面上。報告稱,“以舊換新”政策的推動,進一步激發(fā)了市場活躍度,提升了消費信心上半年汽車市場繼續(xù)保持增長態(tài)勢,特別是新能源汽車繼續(xù)保持高速增長,滲透率持續(xù)提高。然而,“以價換量”的策略也使得主機廠和經(jīng)銷商不得不面臨著利潤水平下降的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)市場競爭激烈,價格戰(zhàn)頻發(fā),品牌廠家、經(jīng)銷商通過降價促銷的手段來爭奪市場,以達(dá)成銷量目標(biāo)。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年國內(nèi)狹義乘用車銷量為983.9萬輛,同比增長3.2%,其中新能源乘用車為411.3萬輛,同比增長33.2%??偟膩碚f,新能源汽車的增速遠(yuǎn)高于整體市場,意味著新能源汽車是中國車市在主要增長動力,如果沒有新能源汽車的維穩(wěn),整體市場或?qū)⒊尸F(xiàn)下滑的狀態(tài)。

圖片

據(jù)中國汽車流通協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,上半年僅有28.8%的經(jīng)銷商完成半年度銷量目標(biāo),而目標(biāo)完成率不足70%的經(jīng)銷商占比仍達(dá)到33.3%。其中,豪華/進口品牌經(jīng)銷商目標(biāo)完成情況較好,44.8%經(jīng)銷商完成年度銷售目標(biāo),而合資品牌和自主品牌經(jīng)銷商目標(biāo)完成率分別為20.8%和23.1%。

image

大部分汽車經(jīng)銷商的銷售成績不及預(yù)期。一方面,廠家過高的年度銷量目標(biāo),導(dǎo)致汽車市場供需失衡,多重因素引發(fā)多起大規(guī)模大幅度的新車降價,使得消費者持幣觀望,抑制了消費需求的釋放。另一方面,在新能源汽車增長、燃油車市場收縮的情況下,部分經(jīng)銷商面臨產(chǎn)品競爭力減弱的局面,主要表現(xiàn)為新車價格嚴(yán)重倒掛,市場價格混亂、廠家政策缺乏延續(xù)性,搭售和壓庫等時有發(fā)生,致使經(jīng)銷商經(jīng)營壓力加大。

除了大部分經(jīng)銷商年度銷售目標(biāo)未能完成,大規(guī)模虧損也成為上半年經(jīng)銷商的發(fā)展現(xiàn)狀,整體經(jīng)銷商虧損面處于近年來的高位。據(jù)協(xié)會調(diào)查顯示,上半年僅有35.4%的經(jīng)銷商實現(xiàn)盈利,而虧損經(jīng)銷商比例達(dá)50.8%,盈虧平衡的經(jīng)銷商為13.8%。

image

經(jīng)銷商對主機廠的滿意度也創(chuàng)10年來新低。據(jù)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2023年汽車經(jīng)銷商對主機廠總體滿意度得分為71.7分,創(chuàng)自2013年以來汽車經(jīng)銷商對廠家總體滿意度最低水平,而2024年上半年跌至69.7分。經(jīng)銷商對廠家的總體滿意度明顯下降,主要表現(xiàn)為新車價格嚴(yán)重倒掛,市場價格混亂、廠家政策缺乏延續(xù)性,搭售和壓庫等時有發(fā)生,致使經(jīng)銷商經(jīng)營壓力加大,大量經(jīng)銷商虧損或在虧損邊緣。

image

目前,汽車行業(yè)面臨艱難挑戰(zhàn),政府、協(xié)會及企業(yè)都在努力推動市場回暖,國家減稅、地方政府補貼、廠家支持等眾多促銷費措施,對需求消費端實現(xiàn)較強的拉動作用,加速汽車市場恢復(fù)。在今年“以舊換新”政策和價格戰(zhàn)更加激烈的背景下,汽車品牌和經(jīng)銷商通過降價促銷的方式來換取銷量,維持銷量的背后是利潤空間不斷壓縮的現(xiàn)實。

早在今年年初開始,就頻繁有大型經(jīng)銷商集團出現(xiàn)暴雷、財務(wù)危機、關(guān)店退網(wǎng)、瀕臨退市等消息,汽車經(jīng)銷商整體陷入巨大的生存壓力之中。近段時間以來,也有不少汽車經(jīng)銷商出現(xiàn)經(jīng)營困難

image

雖然新能源汽車取代燃油車還是需要很長時間,傳統(tǒng)燃油車時代的頭部品牌轉(zhuǎn)型不會很快失去在中國的銷售地位,但新能源汽車作為中國汽車發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要方向,已經(jīng)有越來越多的二三線合資品牌轉(zhuǎn)賣新能源汽車品牌,隨著新能源汽車市場的不斷擴大和消費者需求的不斷升級,越來越多的傳統(tǒng)經(jīng)銷商開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)玩法,這種模式的興起給傳統(tǒng)汽車經(jīng)銷商帶來較大的變革,經(jīng)銷市場環(huán)境越來越惡劣,市場的變局之中對于需要經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級、適應(yīng)新的銷售模式和服務(wù)模式的要求越來越多。總的來說,電動車是未來汽車發(fā)展的方向,短期不會革了一線傳統(tǒng)經(jīng)銷商的命,但可以確定的是,屬于經(jīng)銷商最好的時代已經(jīng)過去了,未來的日子會越來越難過。

更多網(wǎng)站功能:汽車大全汽車報價汽車資訊網(wǎng)

如系本站原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請注明出處:qi-che.com。

更多汽車新聞關(guān)注 請掃碼qi-che.com公眾微信號:

聲明:

·凡注明為其他媒體來源的信息,均為轉(zhuǎn)載自其他媒體,轉(zhuǎn)載并不代表本網(wǎng)贊同其觀點,也不代表本網(wǎng)對其真實性負(fù)責(zé)。如系qi-che.com原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請注明出處:qi-che.com。

·您若對該稿件內(nèi)容有任何疑問或質(zhì)疑,請即與qi-che.com聯(lián)系,本網(wǎng)將迅速給您回應(yīng)并做處理。

郵箱mail@qi-che.com

處理時間:周一—周五 9:00—18:00

網(wǎng)友評論僅提供其表達(dá)個人看法,并不表明本網(wǎng)站立場

相關(guān)閱讀

  • 2019皮卡全國解禁最新消息,取消皮卡進城限制意味著皮卡解禁?

    隨著中國汽車市場新車銷量持續(xù)下滑,傳統(tǒng)乘用車(轎車、SUV、MPV)的需求下降,一直被忽視的皮卡車型有望迎來爆發(fā)期。6月6日,國家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案(2019-2020年)》,除逐步取消限購規(guī)定促進汽車消費外,皮卡車型的進一步解禁也被納入改革的重點項目。實施方案中明確表示,鼓勵有條件的地級及以下城市加快取消皮卡進城限制,充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...

  • 全球汽車市場陷入低迷 恒大造車“逆勢攬才”的底氣是什么?

    今年以來,一直在新能源汽車領(lǐng)域動作頻頻的恒大,近日又因大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)的人才招募再度引得市場關(guān)注。9月9日,恒大新能源汽車全球研究總院啟動全球招聘,計劃招聘8000名新能源汽車產(chǎn)業(yè)世界頂級專家和技術(shù)精英,工作地點遍布中國、瑞典、德國、英國、荷蘭、奧地利、意大利、日本、韓國等九個國家。造車狂人恒大“逆勢攬才”今年的汽車行業(yè)可謂是日漸趨寒,無論是傳統(tǒng)汽車業(yè)的領(lǐng)頭羊如福特、通用、大眾等車企動輒上千人的裁員...

  • 購好車,到集美!2019首屆集美汽車購物節(jié)鉅惠空前,等你來購

    qi-che.com Kiki

    買汽車,到集美!2019首屆集美汽車購物節(jié)現(xiàn)已強勢登陸,席卷全城!作為集美區(qū)首次舉辦的汽車消費嘉年華,本屆購物節(jié)不僅覆蓋范圍廣、優(yōu)惠力度大、亮點活動多,更有超長購車期限,等你貨比三家甄選性能好車!活動期間,集美汽車購物節(jié)深入挖消費潛力,通過推出“前往北站汽車城買車,就送千元油卡”等系列活動,將集美汽車購物節(jié)打造成廈門具有標(biāo)志性汽車消費活動。購車送油卡,優(yōu)惠齊聚集美汽車購物節(jié)本屆集美汽車購物節(jié)集合了...

最新內(nèi)容

  • 最新廠商排名!比亞迪被吉利反超

    2月11日,乘聯(lián)會發(fā)布2025年1月市場報告。數(shù)據(jù)顯示,2025年1月國內(nèi)乘用車市場零售銷量為179.4萬輛,同比下滑12.1%,環(huán)比下滑31.9%。乘聯(lián)會表示,1月零售銷量處于歷史低位,環(huán)比增速降幅31.9%也是僅次于2023年1月的41%降幅。同比和環(huán)比雙下滑的主要原因是中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)放假影響。乘聯(lián)會指出:“1月車市雖然相關(guān)政策仍在延續(xù),由于春節(jié)較早,很多消費者提早在2024年末完成春節(jié)前的...

  • 理想高管辟謠代工!

    近日,“理想汽車是力帆車”的傳聞在網(wǎng)上流傳。對此,2月9日晚間,理想汽車產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人湯靖在微博發(fā)文辟謠。湯靖在文中表示:“理想汽車從理想ONE開始,背后的標(biāo)就是,‘理想’ ,從來沒出現(xiàn)XX汽車,更沒有出現(xiàn)過‘力帆’?!睖高€強調(diào):“從上市的第一天,理想汽車就沒用過代工…..”。湯靖在文中還指出,有人私信他稱,在抖音和微博上仍有不少人認(rèn)為理想汽車是力帆車,他認(rèn)為這些傳播不實信息的人大概率應(yīng)...

  • 東風(fēng)集團最新銷量來了!

    2月10日,東風(fēng)汽車集團股份有限公司(下稱“東風(fēng)集團”)發(fā)布2025年1月銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,1月東風(fēng)集團銷量為11.68萬輛,同比下滑48.5%。細(xì)分到東風(fēng)集團旗下品牌來看,先來看看合資品牌,當(dāng)前東風(fēng)集團旗下?lián)碛袞|風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田、神龍汽車等合資公司,具體合資品牌來看,1月東風(fēng)日產(chǎn)(含東風(fēng)英菲尼迪、啟辰)銷量為4.74萬輛,同比下滑37.3%;另一日系合資品牌東風(fēng)本田銷量表現(xiàn)也難言理想,1月銷量...

  • 官宣!北京現(xiàn)代加入價格戰(zhàn)

    老虎車網(wǎng) 2025-02-10

    今日,北京現(xiàn)代對旗下多款車型推出一口價活動,價格最高下降4.2萬元。具體來看,索納塔現(xiàn)一口價11.98萬元,與早前廠商指導(dǎo)價相比直降3萬。途勝L車型一口價為12.98萬元,下降了4萬元。庫斯途車型降幅最大,一口價13.98萬元,下降了4.2萬元。從官方發(fā)布的優(yōu)惠力度來看,確實非常吸引人,畢竟在以往想要10萬出頭買到合資B級轎車還是有點難的。實際上,對于北京現(xiàn)代加入價格戰(zhàn)這一舉動并不意外。畢竟自今年...

  • 最高獎勵100萬元!蔚來公開征集黑公關(guān)和水軍線索

    老虎車網(wǎng) 2025-02-10

    2月9日,蔚來法務(wù)部發(fā)文宣布,公開征集黑公關(guān)和水軍線索最高獎勵100萬元。官方指出,近段時間采取法律手段打擊黑公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)水軍,并公布相關(guān)維權(quán)進展,獲得社會各界的廣泛支持和積極響應(yīng),后續(xù)將堅定不移地維護蔚來及廣大用戶的合法權(quán)益。汽車行業(yè)關(guān)注在蔚來法務(wù)部微博賬號查看到,近段時間來官方的確發(fā)布了多條關(guān)于打擊黑公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)水軍的聲明。此外,還公布了一些詆毀蔚來品牌的賬號。2月5日,蔚來法務(wù)部發(fā)文公布了一些侵...

汽車行業(yè)關(guān)注是了解中國汽車品牌,汽車經(jīng)銷商的汽車行業(yè)資訊傳播平臺。以全媒體結(jié)合的方式為汽車行業(yè)傳播權(quán)威的汽車資訊,助力中國汽車品牌傳播不斷創(chuàng)新。新車上市汽車大全汽車新聞汽車品牌銷量榜以及汽車經(jīng)銷商報價大全。

用車養(yǎng)護

品牌選車

    選擇品牌
      選擇車系

      返回qi-che.com首頁

      汽車行業(yè)關(guān)注

      報導(dǎo)汽車行業(yè)資訊,深挖車界猛料

      老虎車網(wǎng)

      新鮮汽車資訊,實用車主指南

      買車顧問

      好玩、好看、有用才是我們的基本訴求