來自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時(shí)間：2023-06-18
近日，博世中國總裁陳玉東在中國汽車藍(lán)皮書論壇上發(fā)表言論稱：“汽車廠商做手機(jī)是吃飽了沒事干，汽車企業(yè)千萬別做手機(jī)，把汽車企業(yè)做好就很好了，在汽車產(chǎn)業(yè)深挖。同時(shí)，陳玉東還指出：汽車和手機(jī)是完全不一樣的數(shù)量級(jí)。現(xiàn)在汽車行業(yè)很難做，把汽車做到一年 100 萬輛的銷量，就已經(jīng)是非常艱難且了不起的事情。而這 100 萬輛哪怕做了五年，也才有 500 萬個(gè)客戶，轉(zhuǎn)化成手機(jī)用戶也才 500 萬部手機(jī)。
近年來在智能化和新能源浪潮的推進(jìn)下，有不少手機(jī)企業(yè)跨界造車，還有不少車企宣布進(jìn)軍造手機(jī)領(lǐng)域。其中不乏大家熟悉的品牌，例如，小米在2021年3月宣布跨界造車，雷軍當(dāng)時(shí)表示，這是他人生中最后一次創(chuàng)業(yè), 愿意押上全部聲譽(yù)親自帶隊(duì)為小米汽車而戰(zhàn)。對(duì)于為何造車，雷軍曾表示：做汽車并不是為“出風(fēng)頭”，現(xiàn)時(shí)電動(dòng)車已從機(jī)械產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔a(chǎn)業(yè)，加上有同行都已經(jīng)在做，小米不做就會(huì)被淘汰。
吉利汽車在2021年9月宣布與武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式宣布進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域。對(duì)于跨界造手機(jī)，吉利李書福曾回應(yīng)表示：手機(jī)是快速迭代的隨身移動(dòng)終端，是電子產(chǎn)品市場驗(yàn)證及軟件創(chuàng)新的應(yīng)用載體，既能讓用戶盡快分享創(chuàng)新成果，又能把安全、可靠的一部分成果轉(zhuǎn)移到汽車中應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)車機(jī)和手機(jī)軟件技術(shù)的緊密互動(dòng)。
而關(guān)于蔚來汽車進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域則是在去年7月，有博主在網(wǎng)上透露，蔚來汽車CEO李斌表示，蔚來手機(jī)正在推進(jìn)，蔚來要為蔚來用戶造一部好用的手機(jī)，每年就開發(fā)一款手機(jī)，像蘋果一樣。對(duì)于蔚來汽車跨界進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域也不意外，李斌就曾表示：手機(jī)是蔚來連接車輛最重要的設(shè)備，蔚來有50%的用戶在用iPhone，40%的用戶在用華為。由于蘋果現(xiàn)在對(duì)汽車行業(yè)很封閉，比如未來第二代平臺(tái)的車標(biāo)配UWB，蘋果不開放接口，蔚來被搞得很被動(dòng)。因此，研發(fā)手機(jī)是從用戶利益和體驗(yàn)出發(fā)，好好研究手機(jī)和以車為中心的智能終端。
此外，早前還有OPPO也曾被傳出正在籌備造車事項(xiàng)，雖然官方對(duì)于該消息沒有進(jìn)行回應(yīng)。但是，據(jù)企查查搜索信息顯示，OPPO已申請(qǐng)汽車專利超60余件，其中包含了車輛定位方法、裝置、車輛定位系統(tǒng)，還有涉及汽車的測距裝置、測距方法、攝像頭及電子設(shè)備等。早前OPPO CEO陳明永也曾對(duì)造車一事表示，目前不會(huì)進(jìn)軍造車領(lǐng)域，未來有實(shí)力的話會(huì)做嘗試。
實(shí)際上，從目前的手機(jī)市場來看，陳玉東的說法不無道理。據(jù)相關(guān)市場分析機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布最新的預(yù)測報(bào)告顯示，2023年全球智能手機(jī)出貨量將處于收縮階段，全年智能手機(jī)出貨量從11.881億下調(diào)至11.6億，與2022年的12億出貨量相比同比下降2.8%。TechInsights預(yù)計(jì)，三星和蘋果將繼續(xù)引領(lǐng)全球智能手機(jī)市場，緊隨其后的是OPPO、vivo、傳音、榮耀、realme、聯(lián)想摩托羅拉和華為等中國品牌。
當(dāng)然，不同車企入局造手機(jī)的目的有所不同，蔚來方面是為了深化用戶體驗(yàn)，而對(duì)于吉利來說則為了打造用戶生態(tài)鏈。然而，跨界進(jìn)軍其他領(lǐng)域成功并非易事，從小米造車到吉利及蔚來等車企試圖跨界造手機(jī)，最后或都將都會(huì)淪為陪襯。畢竟在現(xiàn)階段，手機(jī)市場已是“紅海”，市場份額也都大部分被蘋果、三星、華為、OPPO等頭部廠商蠶食，未來留給新玩家的空間也越來越小。
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